카타르 월드컵으로 음식·주류 광고업계 확대

전월 대비 11월 광고경기전망지수(KAI) - 업종별. 한국방송광고진흥공사 제공

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2022년 11월의 광고 경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 100.7로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감 여부를 물어 응답 값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

11월 KAI 종합지수는 100.7로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 전년 동월 대비로는 101.6으로서 소폭 상승한 것으로 나타났다. 매체별로는 온라인·모바일(102.3), 지상파TV(101.6), 케이블TV(101.6)의 광고비가 10월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.

전월 대비 11월 광고경기전망지수(KAI) - 매체별. 한국방송광고진흥공사 제공

10월 광고주가 실제로 지출한 광고비를 집계한 동향지수는 106.3으로 조사돼, 전월에 조사한 10월 전망치(99.3) 대비 대폭 증가한 광고비 수준을 보였다.

월별 광고경기 동향 및 전망지수 * 전년 동월 대비 전망 : 2021년 11월 대비 2022년 11월 전망 평가 결과. 한국방송광고진흥공사 제공

업종별로는 치킨, 맥주 등의 '음식 및 숙박, 운수서비스(116.7)', '주류 및 담배(107.7)' 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 보인다. 주요 광고주들은 다음 달 광고비를 확대하는 이유로 '2022 카타르 월드컵 시즌 대비 신규 광고 캠페인 집행'을 꼽았다.

본 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 통계 시스템과 통계청 국가통계포털에서 조사보고서 및 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

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전북CBS 송승민 기자 smsong@cbs.co.kr

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