신제품 출시·판매채널 확대, ‘제2의 메디힐’ 신화 이끈다

엘앤피코스메틱 라이프스타일 뷰티 브랜드 트리셀, 시장 안착 가속화
핸드크림 3종 출시해 카카오에 론칭
‘포르테 앰플 트리트먼트’ 인기몰이
CJ올리브영 입점, 프로모션 등 전개
2030 MZ 세대 겨냥해 지그재그 입점
프로골퍼 박진이 브랜드 홍보대사 발탁

엘앤피코스메틱의 라이프스타일 뷰티 브랜드 트리셀이 신제품 출시, 판매 채널 확대, 새 모델 발탁 등을 통해 론칭 1년 만에 시장 안착에 나섰다. 브랜드 홍보대사로 선정된 프로골퍼 박진이, 지그재그에서 선보인 트리셀의 인기 헤어케어 라인, 신제품인 핸드크림 3종(위부터 시계방향). 사진제공 l 트리셀

지난해 10월 론칭한 엘앤피코스메틱의 라이프스타일 뷰티 브랜드 트리셀이 신제품 출시, 판매 채널 확대, 새 모델 발탁 등 시장 안착에 나섰다. 나무(tree)와 세포(cell)의 합성어로, 자연의 다양한 원료들을 세포 과학과 결합시켜 소비자에게 맞춤형 솔루션을 제공한다는 브랜드 지향성을 담았다. 단순히 기능을 소구하는 제품이 아닌 고객의 루틴과 니즈에 맞는 제품을 연구·개발해 보다 생기있는 라이프스타일을 만드는 데 중점을 뒀다.

특히 마스크팩 중심의 글로벌 뷰티 브랜드 메디힐로 잘 알려진 엘앤피코스메틱이 헤어케어 시장에 진출하며 선보인 브랜드로 더욱 주목받고 있다. 기능성 헤어케어를 미래 신성장동력으로 규정하고, 메디힐의 마스크팩 신화에 버금가는 브랜드로 키운다는 방침이다.

●핸드크림·트리트먼트 등 신제품 ‘눈길’

먼저 신제품 출시가 눈에 띈다. 바디케어 라인 중 첫 번째 제품인 핸드크림 3종을 카카오메이커스에서 단독 선론칭해 7일 오후 5시까지 단독 판매한다. 과거의 기억을 스토리화해 당시 분위기와 감성을 닮은 향을 제안한다. 호호바오일과 세라마이드를 혼합해 보다 촉촉한 손 관리에 도움을 준다.

딜라이트 일레븐, 차일드후드 선샤인, 슬로우 애프터글로우 등 3종으로 구성했다. 딜라이트 일레븐은 블랙커런트·피오니·머스크로 이뤄져 익숙하지만 맑고 포근한 행복을 주는 오전 11시의 코튼 향을 담았다. 차일드후드 선샤인은 비 개인 오후 2시의 시원하고 달콤한 향을 부드러운 무화과와 바이올렛 향으로 그려냈다. 슬로우 애프터글로우는 감각적인 인센스 향으로 차분하게 하루를 마무리하는 저녁 7시의 여유를 표현했다. 회사 측은 “핸드크림을 시작으로 바디워시와 바디로션 등 신규 바디케어 라인에 대한 마케팅을 강화할 것”이라고 했다.

또 최근 선보인 ‘포르테 앰플 트리트먼트’도 인기다. 극손상 모발을 위한 워터 트리트먼트로 수용성 단백질 3종과 모발 구성 아미노산 17종 등 모발 집중 케어를 위한 20개 영양 성분을 함유했다. 5%의 물과 95%의 유효 성분으로 구성해 더욱 농축된 영양감을 느낄 수 있다. 젖은 모발에 도포하면 따뜻한 온열감이 발생해 스팀팩과 유사한 효과를 주고, 앰플이 크림 제형으로 변하며 모발에 영양을 공급하고 손상모 개선에 도움을 준다.

●브랜드 홍보대사에 프로골퍼 박진이 발탁

판매 채널 확장에도 박차를 가하고 있다. 최근 CJ올리브영에 입점해 10월 CJ올리브영의 자체 라이브 방송인 ‘올영라이브’와 헤어케어 캠페인인 ‘모두올영’에 참여해 다양한 프로모션을 전개했다. 향후 CJ올리브영과 함께 다양한 캠페인과 프로모션을 전개하며 고객과의 접점 기회를 넓혀나갈 계획이라는 게 회사 측 설명이다.

또 10월 31일에는 지그재그에 공식 입점했다. 아침과 밤에 각각 샴푸를 하는 사람의 다른 니즈를 구별해 선보인 트리셀 1호 제품인 ‘데이·나이트 콜라겐 샴푸’를 비롯해 호호바 오일과 블렌딩한 천연 오일의 조합으로 푸석한 모발을 부드럽고 윤기있게 케어해주는 ‘리커버리 오일 에센스’, 두피 영양에 도움을 주는 ‘콜라겐 부스트 스칼프 팩’ 등 트리셀의 다양한 인기 헤어케어 제품을 만날 수 있다.

7일까지 입점 기념 프로모션을 연다. 전 제품 무료배송은 물론 추가 쿠폰을 통해 할인을 받을 수 있다. 또 데이·나이트 콜라겐 샴푸의 경우, 구입 금액에 따라 에센스·샴푸·타월 등 다양한 사은품을 준다. 회사 측은 “2030 MZ세대 이용자가 많은 지그재그 입점을 통해 고객층을 넓힐 수 있게 돼 의미가 크다”고 했다.

또한 프로골퍼 박진이를 브랜드 홍보대사로 발탁했다. 회사 측은 “다채로운 활동을 보여주는 박진이 프로의 활기차고 건강한 이미지가 트리셀의 브랜드 지향점과도 잘 맞아 시너지가 기대된다”며 “골프 트렌드와도 부합하는 홍보대사 선정으로 더욱 다양한 마케팅 활동을 펼칠 수 있을 것으로 기대한다”고 선정 배경을 설명했다. 박진이는 트리셀의 대표 제품인 데이·나이트 콜라겐 샴푸 화보 촬영으로 본격 활동을 시작했다. 박진이의 SNS 채널 및 트리셀 공식 인스타그램 채널을 통해 트리셀과의 협업 콘텐츠를 확인할 수 있다.

정정욱 기자 jjay@donga.com