아이언소스 루나, "플레이링스 캠페인, 애플서치 애즈 솔루션 통해 효율성↑"

비즈니스 플랫폼 아이언소스(ironSource)가 캐주얼 게임 전문 개발사 플레이링스(PLAYLINKS)와의 협업결과를 발표, 자사 서비스의 효율성을 조명했다.

19일 아이언소스(ironSource) 측은 플레이링스의 인기 모바일 카지노 슬롯게임 ‘하이롤러베가스’의 UA 성과를 발표했다.

이번 발표는 ‘하이롤러베가스’, ‘락앤 캐시’, ‘슬롯메이트’와 같은 소셜 카지노 게임과 ‘애니팡 맞고’, ‘포커’ 등 고포류·기타 캐주얼 게임 등 15개 이상의 타이틀로 성장세를 띠는 플레이링스(PLAY LINKS)가 캠페인 및 키워드 성과에 대한 데이터 시각화가 가능한 통합 허브 구축 및 애플 서치 애즈 캠페인 운영 확장, CPI(설치당 비용) 절감, ROAS(광고 비용 대비 수익률) 활성화 등을 목적으로 도입한 아이언소스 루나 솔루션의 성과를 공유하는 목적을 띤다.

내용에 따르면 플레이링스는 아이언소스 루나 도입 이후 목표치였던 CPI 70% 절감과 함께 고가치 유저들의 유입을 적극적으로 이끌어면서, ROAS 지표 또한 1.5%에서 3.3%로 2배 이상 상승하는 성과를 거둔 것으로 전해진다.

또한 현재 활용하는 키워드와 경쟁사 키워드의 비교분석은 물론, 부정키워드 관련 핵심인사이트 등의 마케팅 DB를 확보함으로써 향후 방향성을 마련하는 데도 큰 의의가 있었음도 알려지고 있다.

장하니 플레이링스 매니저는 “애플 서치 애즈 채널 데이터와 MMP 데이터가 단일 UI에 통합되어 분석 및 최적화의 효율성을 향상시켜줄 솔루션을 찾고 있었으며, 루나 플랫폼을 도입한 결과, 모든 핵심 지표를 한 곳에서 시각화할 수 있는 사용자 친화적 대시보드를 제공했다”고 첫인상을 밝혔다.

이어 장 매니저는 “애플 서치 애즈가 iOS 마케팅을 마스터하기 위한 중요한 채널로 급부상하면서 다양한 솔루션과 도구, 전문 지식을 함께 제공하는 플랫폼 활용이 게임 UA 성공의 최선책이 되었다. 아이언소스 루나는 기대 이상의 전문성과 좋은 결과를 보여줬고, 차기 라인업에서도 파트너십을 이어갈 수 있기를 기대한다”라고 말했다.

전자신문인터넷 박동선 기자 (dspark@etnews.com)