이마트24, 구글플레이·위메이드 손잡고 팝업스토어 '미르24' 오픈

10월 1일에 오픈하는 고객 체험형 팝업스토어 미르24

이마트24가 글로벌 브랜드와 손잡고 프리미엄 팝업스토어에 도전장을 내밀었다.

이마트24는 앱스토어 '구글플레이', 게임사 위메이드 다중 접속 역할 수행 게임(MMORPG) '미르M'과 손잡고 팝업스토어 '미르24'를 10월 한 달 간 오픈한다고 28일 밝혔다.

이번 협업을 통해 이마트24는 오프라인 공간 편의점에는 구글플레이 게임즈 출시를 기념한 고객 체험형 테마공간을 오픈한다. 온라인 공간 '제페토'에는 오프라인 팝업스토어를 메타버스로 구현해 선보인다.

미르24를 위해 이마트24 삼청동점은 감각적인 미디어아트와 독특한 오브제로 무장했다. 매장에는 미르24 간판을 내걸고 기와 지붕과 청사초롱으로 동양적인 느낌을 강조했다. 전면부에는 입체감을 전달하는 디지털 사이니지를 3면으로 장착해 새로운 볼거리를 제공할 예정이다.

미르24 1층은 이마트24 편의점, 2층은 게임 체험형 테마공간으로 구성된다. 미르24를 방문한 고객은 미르M 캐릭터 체험을 할 수 있으며 '몬스터 잡기'와 같은 오프라인 게임도 즐길 수 있다. 또한 구글플레이와 미르M 각종 굿즈를 비롯해 협업 상품도 만나볼 수 있다. 협업상품은 전국 이마트24 매장에서도 판매하며 오는 11월 말까지 만나볼 수 있다.

메타버스 플랫폼 '제페토' 내에도 이마트24 삼청동점을 오픈해 MZ세대 고객들과 접점을 확대한다. 해당 매장은 스타필드 제페토점 스트리트 통로를 통해 이동할 수 있는 삼청동 거리에 위치해 있다. 실제 미르24 매장 모습과 유사하게 구현된 이마트24 삼청동 제페토점은 향후 각종 이벤트와 라이브방송을 진행해 고객과 소통을 이어나갈 방침이다.

차별화 전략을 강화 중인 이마트24는 미르24로 한층 더 독보적인 이미지를 구축하겠다는 계획이다. 또한 앞으로도 MZ세대를 겨냥해 다채로운 경험과 재미를 안겨 줄 수 있는 체험 공간을 지속 확대할 방침이다.

최은용 이마트24 상품기획(MD)담당 상무는 “한계없는 협업으로 차별화 전략을 강화 중인 이마트24와 세계적인 권위를 자랑하는 글로벌 브랜드들이 시너지를 발휘해 미르24가 고객들에게 특별한 경험을 선사할 것으로 기대한다”고 말했다.

민경하기자 maxkh@etnews.com