후드티 입은 '진로 두꺼비' 뉴욕패션위크서 당당 런웨이

하이트진로 '진로 컬렉션' 론칭
더현대서울 팝업스토어도 오픈

하이트진로가 14일 커스텀 제작 플랫폼 운영사인 옴니아트와 손잡고 선보인 ‘진로 컬렉션’. 두꺼비 캐릭터를 활용한 아우터와 후드티, 맨투맨 등으로 구성했다. [하이트진로 제공]

하이트진로의 ‘진로’ 캐릭터가 힙한 후드티와 재킷 등 패션 컬렉션으로 변신했다. 진로 컬렉션은 뉴욕패션위크에서 패션쇼로 공개되는 한편, MZ(밀레니얼+Z) 패피들의 성지 더현대서울에서 팝업스토어에서 판매된다.

하이트진로는 14일 옴니아트와 협업을 통해 ‘진로 컬렉션’을 출시한다고 밝혔다.

옴니아트(브랜드명 얼킨)는 예술가가 작품, 캐릭터, 기업로고 등 시간 지적재산권(IP)를 등록하면 의류·가방·생활잡화 등 소비자가 원하는 상품을 만들어주는 플랫폼 운영사다. 하이트진로는 지난 1월 옴니아트와 지분 투자계획을 체결한 바 있다. 이번 진로 컬렉션은 하이트진로가 투자사인 옴니아트와 시너지를 내는 첫 사업인 셈이다.

‘진로 컬렉션’은 하이트진로 대표 캐릭터인 ‘두꺼비’를 활용해 디자이너 브랜드로서의 희소성을 강조한 ‘진로 헤비 아우터’와 대중성을 강조한 ‘진로 후드·맨투맨’ 등 두 가지 컨셉으로 개발했다.

옴니아트는 ‘진로X얼킨’ 컬래버레이션 제품 출시를 기념해 13일(현지시각) 오후 7시 미국 뉴욕에서 열리는 세계 최대 패션행사인 ‘뉴욕 패션위크’에서 패션쇼를 통해 공개한다. 또 브랜드 런칭을 기념해 서울 여의도 소재 더현대서울 지하 2층에 위치한 ICONIC 팝업존에서 오는 21일까지 팝업스토어를 운영할 예정이다. 이와 함께 무신사, W컨셉 등 다양한 온라인 채널에서도 진로 컬렉션을 만나볼 수 있도록 할 방침이다.

하이트진로 관계자는 “투자한 스타트업과의 긴밀한 협업을 통해 본격적인 시너지 창출에 속도를 낼 계획”이라며 “다양한 분야의 스타트업을 발굴, 지원해 소비자 트렌드를 발빠르게 파악하고 신성장동력을 지속적으로 개발해 나가겠다”고 말했다.

신소연 기자

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