'정관장 에브리타임' 누적매출 1조 돌파.."메가 브랜드 자리매김"

KGC인삼공사는 '정관장 홍삼정 에브리타임'이 누적 매출액 1조원을 돌파했다고 23일 밝혔다.

홍삼정 에브리타임은 2012년 9월에 출시돼 올해로 출시 10주년을 맞았다. 지난 10년간 누적 매출액은 1조2000억원을 넘어섰고 누적 판매수량은 4억포를 달성했다. 이를 시간으로 환산하면 1초당 1.2포씩 팔린 셈이다.

홍삼정 에브리타임은 국내산 6년근 홍삼농축액에 정제수만 넣어 휴대와 섭취가 간편하도록 만든 제품이다. 홍삼을 스틱형으로 선보인 건 '홍삼정 에브리타임'이 최초로 에브리타임 출시 이후 식품·제약업계에서 스틱형 제품이 지속적으로 출시되고 있다.

'홍삼정 에브리타임'의 연매출은 2013년 90억원에서 2015년 480억원, 2016년 1000억원을 돌파했다. 작년에는 1700억원을 기록하며 메가 브랜드로 성장했다.

회사 측은 젊을 때부터 건강관리에 힘쓰는 MZ세대의 라이프스타일과 맞아 떨어지면서 높은 인기를 구가했기 때문으로 분석했다. 실제로 에브리타임 출시 이후 2030세대의 정관장 매출 비중은 2012년 5% 수준에서 최근 15%대까지 올랐다.

국내를 넘어 해외에서도 대표 홍삼제품으로 자리매김했다. 전 세계적으로 면역력에 대한 관심이 커진 데다, e커머스 등으로 판매 채널을 다변화한 영향이다. '홍삼정 에브리타임'의 2021년도 해외수출실적은 전년대비 약 30% 증가한 것으로 나타났다.

KGC인삼공사 관계자는 “정관장은 '홍삼정 에브리타임'의 성공에 힘입어 제품 라인업도 꾸준히 확장 중”이라며 “홍삼농축액에 감초추출물, 프로폴리스 등을 첨가해 홍삼의 쓴맛을 완화한 '홍삼정 에브리타임 밸런스', 프리미엄 라인으로는 상위 2% 수준의 지삼(地蔘)을 함유한 '홍삼정 에브리타임 리미티드' 등을 선보이며 소비자의 세분화된 취향을 공략하고 있다”고 말했다.

박효주기자 phj20@etnews.com