추석 선물, 한우·굴비세트 지고 고급와인·골드바 뜬다

추석맞이 이색 마케팅 눈길.. 타 상품 소비 촉진 효과도

사진=게티이미지뱅크

내달 추석을 맞아 편의점 업계가 수천만원대 와인과 전기차 등 이색 명절 선물 판매에 나섰다. 명절 선물세트로는 한우갈비와 굴비세트, 스팸·참치 선물세트, 자연산 송이버섯세트 등이 여전히 대세지만, 최근 남들과는 다른 특별한 선물을 찾는 사람들도 늘고 있다. 백화점이나 대형마트 등 명절 선물세트 시장에서 상대적으로 인지도가 떨어지는 편의점 업체들은 특별함을 찾는 이들을 겨냥해 색다른 품목으로 추석 선물세트 구성에 나섰다.

GS25는 '세계에서 가장 비싼 와인', '신의 물방울'로 불리는 최고급 와인 'DRC 로마네콩티 2017'을 7900만원에 선보였다. 2000만원대 돔 페리뇽 샴페인을 비롯해 빈티지 와인 등 수천만원대 주류 선물세트도 출시했다.

뿐만 아니라 GS25가 올 추석 선물로 마련한 700여종의 상품 가운데에는 순금 코인과 순금 액세서리, 황금 소주잔 등도 있다. 최근 미-중 무역갈등과 한일 갈등으로 국내 증시가 약세를 보이면서 안전자산인 '금값'이 치솟는 분위기를 반영한 것이다. 또 27만원대 제품부터 260만원대까지 모두 11종의 금 선물을 내놓기도 했다. 제작기간은 7-10일 정도 걸리며 보증서와 함께 담아 배송한다. 이밖에 앤데믹 이후 급증한 여행 수요를 고려한 '제주도 한 달 살기 상품(237만원)'도 있다.

편의점 명절 선물에는 '집'도 있다. CU는 올 추석에도 1500만-2200만원대 이동식 주택을 판매하기로 했다. 거실과 주방, 화장실, 다락이 포함된 복층주택 3종과 단층주택 1종 등 총 4종이다. 지난해 설 명절 당시에는 이동식 주택 3채를 판매한 바 있다.

또한 CU는 대형TV나 냉장고, 에어드레서 등 최신 가전제품 10여종을 추석 선물로 준비했다. 희소성 있는 식물, 드론 등도 있다. 특히 식테크(식물+재테크)족을 위해 몬스테라 알보(290만원)·무늬아단소니(115만원)·올리브나무(75만9000원) 등 고가 식물을 한정수량으로 마련했다.

이마트24는 추석 선물로 전기차 5종과 전기 바이크 6종, 전기자전거 등을 개시했다. 전기차 전문업체 디피코와 손잡고 출시한 초소형 전기 트럭 2종과 전기 밴 등은 이마트24 매장에서 카탈로그를 보고 사전 예약을 통해 구매할 수 있다. 안마의자와 음식물처리기, 인덕션 등 생활가전 상품도 준비돼있다.

세븐일레븐은 구찌와 입생로랑, 프라다 등 명품 브랜드 가방과 지갑은 물론 순금 골프공 같은 이색 상품도 선보인다. 집에서 다양한 활동을 즐기는 '홈족'을 겨냥한 닌텐도 스위치 게임기와 러닝머신 등도 마련돼있다.

업계 관계자는 이처럼 특별한 상품이 나오는 배경에 대해 "희소성 있는 상품을 선호하는 최근 추세를 고려했다"며 "이 같은 초고가 제품이 실제 판매되는 사례도 있다. 초고가 제품 판매를 통해 홍보물 주목도를 높여 타 상품 판매를 촉진하는 역할도 한다"고 말했다.