KGC인삼공사, 'MZ세대' 공략 통했다..정관장몰 매출 55% 돌파

 정관장몰 MZ세대 매출비중 55.3%
KGC인삼공사 정관장이 새로운 소비층으로 떠오른 ‘MZ세대’를 상대로 전방위적인 공략에 나섭니다.

오늘(18일) 업계에 따르면 정관장 공식 온라인몰인 '정관장몰'은 2017년 런칭 후 지금까지 톡톡 튀는 아이디어를 담은 디지털 광고와 다양한 이벤트 등을 통해 고객들의 큰 호응을 얻고 있습니다.

그 결과 매출은 지난 5년간 10배 이상 성장했고, 온라인몰 회원수가 런칭 당시 2만 명에서 현재 약 120만 명으로 크게 늘었습니다. 

특히 2030세대 회원이 크게 증가했습니다.

KGC인삼공사에 따르면 지난 2021년 2030세대의 신규 가입 회원수는 전년 대비 3배 가량 증가했습니다.

정관장 온라인몰의 2030세대 매출 비중은 2018년 약40%에서 2021년 말 약 54%, 올 상반기 55.3%로 크게 늘었습니다.

KGC인삼공사  관계자는 "MZ세대들이 쉽게 접근하고 구매할 수 있는 온라인 채널인 ‘정관장몰’을 통해 다양한 마케팅을 전개해 앞으로도 MZ세대 소비자와의 접점을 지속적으로 널려갈 계획"이라고 말했습니다.

'홍삼정 에브리타임밸런스 찰칵에디션' MZ고객 인기
KGC인삼공사는 최근엔 MZ세대를 타깃으로 해 대표 인기제품인 ‘홍삼정 에브리타임밸런스(10ml*30포)’에 레트로 감성을 담은 필름카메라와 DIY스티커를 함께 구성한 ‘홍삼정 에브리타임밸런스 찰칵에디션’을 출시했습니다.

회사는 레트로 열풍을 타고 필름카메라를 찾는 MZ세대가 늘어남에 따라 찰칵에디션을 기획했는데, 굿즈로 제공되는 필름카메라는 필름만 교체하면 계속 사용할 수 있습니다.

‘홍삼정 에브리타임밸런스 찰칵에디션’은 3만 개 한정수량으로 정관장 직영 온라인몰인 정관장몰에서 인기리에 판매되고 있습니다.

'월드디제이페스티벌'에 이벤트부스...MZ세대 큰 호응
KGC인삼공사는 이와 함께 지난 11일~13일까지(3일간) 잠실종합운동장 보조경기장에서 열린 ‘2022 월드디제이페스티벌’에서 ‘정관장 활기력’ 부스를 운영했습니다.

인삼공사에 따르면 페스티벌을 찾은 참여자들에게 정관장 홍삼을 담아 개발한 논알콜 칵테일 음료인 ‘블루 활파이어’와 ‘활기펀치’ 제품을 제공해 MZ세대들에게 큰 호응을 얻었습니다.

KGC인삼공사 관계자는 "저희 KGC인삼공사에서는 건강에 관심을 가지는 젊은층이 많아짐에 따라 MZ세대를 위한 다양한 아이디어 제품 출시와 이벤트를 기획해나갈 계획이다"고 말했습니다.

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