'서울' 새 브랜드 12월에 나온다..뉴욕·파리 등 외국인 선호도 조사도

서울시가 ‘아이·서울·유(I·SEOUL·U)’ 대신 사용할 새로운 브랜드 개발에 나선다. 이를 위해 17일부터 ‘서울은 OO이다’를 주제로 시민공모전을 시작하며 오는 11~12월에는 국내는 물론 해외 주요도시 거주자를 대상으로 선호도 조사도 할 방침이다. 새 브랜드는 12월 발표된다.

서울시는 “서울의 역동성과 매력, 글로벌 선도도시로서의 지향점을 담아 ‘서울’ 하면 떠오르고 세계인이 사랑하는 브랜드를 만들겠다”고 16일 밝혔다. 현재 사용 중인 ‘아이·서울·유’가 모호한 의미인 데다 영문 표기로 의미를 전달하는 직관성이 부족하다는 판단에서다. 서울시민 1000명과 서울을 방문한 외국인 200명을 대상으로 실시한 조사에서도 인지도 등에서 부정적 평가를 받았으며, 새 브랜드가 필요하다는 의견이 많았다고 서울시는 설명했다.

브랜드 개발은 네 단계에 걸쳐 진행된다. 우선 서울시는 8~9월 ‘서울의 가치 찾기’에 나선다. 17일부터 31일까지 서울시 엠보팅 홈페이지를 통해 ‘서울은 OO이다’ 등 핵심 키워드를 제안하는 시민 공모전을 연다. 오프라인으로는 9월 중순까지 서울시내 주요 행사장 및 광화문광장 등 관관명소에서 참여할 수 있다.

9~10월에는 전문가 자문단이 1단계에서 도출한 서울의 가치를 분류해 핵심어를 도출하고 브랜딩 작업을 통해 1차 디자인 3~5개를 개발한다. 11~12월에는 1차 디자인 후보를 놓고 서울·런던·뉴욕·파리 등 국내외 주요 도시 거주자 1000명을 대상으로 온·오프라인 선호도 표본조사와 시민투표를 실시해 최종 브랜드를 선정할 계획이다. 서울시는 이렇게 최종 선정된 새 브랜드를 12월 국내외 도시경쟁력 관련 전문가가 참가하는 ‘도시경쟁력 포럼’ 개막식에서 발표할 방침이다.

서울시는 내년부터 서울 브랜드의 디자인 정교화 작업에도 들어갈 계획이다. 최종 브랜드 선정과 함께 적용 방안과 서울시 산하기관, 대중교통, 도시시설물 등은 물론 온라인 홍보물과 기념품 등에도 새 브랜드를 적극 활용하겠다고 서울시는 설명했다. 최원석 서울시 시민소통기획관은 “성공적인 도시브랜드는 만들어 경제가치를 창출하고 지난 10년 간 하락해온 서울의 도시경쟁력을 끌어올리는 데 적극 활용하겠다”고 말했다.

이성희 기자 mong2@kyunghyang.com