SK에코플랜트, 하이엔드 브랜드 '드파인' 출시

2000년 'SK뷰' 출시 이후 22년 만
평면·조경·디자인·커뮤니티 차별화
노량진2·7 등 주요 사업장에 적용

[서울경제]

SK에코플랜트가 프리미엄 주택 브랜드 ‘드파인(DEFINE)’을 공식 출시한다고 11일 밝혔다. 2000년 'SK뷰(SK VIEW)’를 선보인 이후 22년 만에 내놓는 아파트 브랜드다.

드파인은 강조를 위한 접두사 ‘DE’와 좋음·순수함을 의미하는 ‘FINE’의 합성어인 동시에 정의하다를 뜻하는 ‘Define’을 차용했다. 이 시대에 부합하는 최고의 가치로 새로운 주거 기준을 정의하겠다는 의미를 담았다.

드파인의 로고는 ‘DE’와 ‘FINE’ 사이에 ‘선(Definition Line)’을 그어 기존 주거의 고정관념인 시간과 공간의 경계를 허문 새로운 프리미엄을 세우겠다는 의미를 더했다.

SK에코플랜트는 드파인 브랜드에 파격적인 평면을 적용하는 등 다른 주거상품과 차별성을 둔다는 방침이다. 분양 시 고객은 라이프스타일에 맞춰 제시된 다양한 구조의 평면 중 하나를 직접 선택할 수 있고 입주 이후에도 주방과 욕실을 포함한 모든 실내 구조를 변경할 수 있다.

또 고객의 이용 빈도와 동선을 고려한 조경배치를 통해 주차장이 있는 지하 공간부터 건물 로비 등 실내 공간에서도 자연의 본질을 모티브로한 조경을 느낄 수 있도록 한다.

건물의 입면은 드파인만의 절제된 디자인으로 조형의 본질과 비례감을 극대화한다. 아울러 고객의 생활패턴을 학습해 주거공간을 최적화하는 AI 시스템, 북 큐레이션 등 커뮤니티를 제공할 예정이다.

드파인 브랜드 적용 여부는 SK에코플랜트 사내 ‘브랜드 심의위원회’에서 프로젝트의 입지, 규모, 상품 및 서비스 수준 등을 고려해 결정된다. 브랜드 적용 이후에도 최초 적용된 기준들이 계속 관리되고 있는지 점검한다.

새 브랜드는 부산 광안2구역 재개발, 서울 노량진2·7구역 재개발, 서울 광장동 삼성1차아파트 재건축 사업 등에 우선적으로 적용될 예정이다.

SK에코플랜트는 서울 성수동에 브랜드를 미리 체험해볼 수 있는 ‘드파인 팝업 갤러리’를 개관해 8월 12일부터 9월 25일까지 운영한다. 네이버 예약 시스템을 통해 사전 예약 후 방문이 가능하다. 온라인 갤러리와 인스타그램, 유튜브 채널도 함께 운영한다.

송영규 SK에코플랜트 에코스페이스BU 대표는 “드파인의 핵심가치는 ‘주도적인 삶의 완성’, ‘지속가능한 삶의 가치’, ‘새로운 경험으로 만드는 풍요로운 삶’”이라며 “프리미엄 브랜드를 통해 지금까지 경험해 보지 못한 차별화된 주거공간과 서비스를 제공해 고객에게 자부심을 선사하겠다”고 말했다.

노해철 기자 sun@sedaily.com