[THE GAME] 치킨·빙수를 공략하라, 이젠 먹고 마셔도 '득템'

넥슨, 설빙·삼양식품과 손잡아
컴투스는 bhc치킨과 의기투합
제품 속 아이템 쿠폰 이색 재미
워터파크·정유사 등과 협업도

넥슨이 '메이플스토리'와 코리안 디저트카페 '설빙'의 콜라보레이션 프로모션을 실시하고 있다. 넥슨 제공

넥슨은 지난 6월 전국 GS25 편의점에서 '메이플스토리 빵' 5종을 출시했다 . 넥슨 제공

넥슨이 삼양식품과 '까르보불닭볶음면 마비노기 패키지'를 선보였다. 넥슨 제공

'마비노기 영웅전'이 사과 과실주 전문 양조장 댄싱사이더 컴퍼니와 제휴를 맺고 콜라보레이션 패키지를 출시했다. 넥슨 제공

컴투스가 야구게임 '컴투스프로야구V22'(컴프야V22)와 치킨 프랜차이즈 'bhc치킨'의 협업을 공개했다. 컴투스 제공

스마일게이트 RPG가 '로스트아크'와 테마파크 '오션월드'의 콜라보레이션을 실시하고 있다. 스마일게이트 RPG 제공

크래프톤이 '배틀그라운드 모바일'에서 걸그룹 블랙핑크의 인게임 콘서트를 개최했다. 크래프톤 제공

국내 주요 게임사들이 다른 업종 기업들과의 협업을 진행하며 '윈윈' 효과를 꾀하고 있다. 식품을 비롯해 워터파크, 엔터테인먼트 등 다양한 업계와 밀착하며 색다를 재미를 주고 있다.

10일 게임 업계에 따르면 넥슨, 스마일게이트, 크래프톤, 컴투스 등은 최근 이종 산업 간 협업을 활발하게 시도하고 있다.

가장 흔히 볼 수 있는 것은 식품 업계와의 협업이다. 넥슨은 자사 대표 게임인 '메이플스토리'와 '마비노기'에서 협업 상품을 선보이고 있다. '메이플스토리'의 경우 코리안 디저트카페 '설빙'과 콜라보레이션 프로모션을 실시하고 있다. 오는 15일까지 전국 설빙 매장에서 '메이플스토리 메론세트'를 주문하면 '망고요거트메론설빙', '예티'와 '핑크빈' 모양의 얼음 제작이 가능한 아이스 트레이, 게임에서 사용할 수 있는 '푸릇푸릇 썸머 의자' 아이템 쿠폰을 제공한다.

넥슨은 지난 6월 17일에는 전국 GS25 편의점에 '메이플스토리 빵' 5종을 출시하기도 했다. 메이플스토리 빵은 띠부띠부씰(스티커)과 피규어 등의 소장 욕구를 자극하며 큰 호응을 이끌어냈다. 메이플스토리는 이달 중에는 커피 프랜차이즈 기업 '더벤티'와 프로모션을 진행할 계획이다.

마비노기는 삼양식품의 '까르보불닭볶음면'과 손을 잡았다. 전국 편의점과 대형마트에서 만날 수 있는 '까르보불닭볶음면 마비노기 패키지'는 불닭볶음면 캐릭터 '호치'와 마비노기 캐릭터 '이루샤'로 디자인됐으며 게임 아이템을 획득할 수 있는 쿠폰을 포함한다. 양사 협업이 공개된 이후 까르보불닭볶음면 출고량은 전주 대비 38%가량 상승했고 매출도 이벤트 전에 비해 40% 상승한 것으로 확인됐다.

'마비노기 영웅전'은 사과 과실주 전문 양조장 댄싱사이더 컴퍼니와 제휴를 맺고 콜라보레이션 패키지를 출시했다. 패키지에는 사과즙을 발효한 과실주 '얠로펀치'(2병), '그렘린'이 새겨진 스니프터 전용잔(1개)과 오프너(1개), 스페셜 아이템 쿠폰이 들어가 있다. 출시 하루도 채 되지 않아 1000세트 완판을 기록했으며 판매 금액 전액은 지역사회에 기부한다는 계획이다.

컴투스는 야구게임 '컴투스프로야구V22'(컴프야V22)와 치킨 프랜차이즈 'bhc치킨'의 협업에 나섰다. 오는 31일까지 bhc치킨 전국 매장에서 치킨을 주문하면 특별 제작 기념 쿠폰을 제공한다. 쿠폰을 이용하면 대량의 게임 재화를 포함해 최고급 선수를 영입할 수 있는 스카우트권 등 다양한 아이템을 획득할 수 있다. 컴투스는 지난 4월에는 피자 브랜드와 게임 내 미션을 수행하면 쿠폰을 선물하는 이벤트를 펼쳤으며 최근에는 정유사와 손잡고 유류비 지원을 콘셉트로 한 이벤트도 진행했다.

식품 업계 외에는 워터파크 업계와의 협업이 눈에 띈다. 스마일게이트 RPG는 '로스트아크'와 테마파크 '오션월드'의 콜라보레이션을 실시하고 있다. 내달 30일까지 오션월드 입장권과 소노벨 비발디파크 숙박권, 각종 로스트아크 굿즈, 쿠폰 등으로 구성된 스페셜 패키지 2종을 사용할 수 있는 것이 골자다. 풍성한 혜택을 제공하는 각종 이벤트를 진행하고 오션월드 곳곳에서 로스트아크 대표 마스코트인 '모코코' 테마존도 만나볼 수 있다.

이 밖에 크래프톤은 지난달 '배틀그라운드 모바일'에서 걸그룹 블랙핑크의 인게임 콘서트를 개최했다. 블랙핑크 멤버들의 3D 아바타가 출연해 다양한 히트곡 무대와 스페셜 트랙을 선보였다.

게임 업계와 이종 산업 간 협업은 유저들과 접점을 늘릴 수 있는 동시에 색다른 재미까지 선사한다는 점에서 꾸준히 추진되고 있는 것으로 풀이된다. 또한 신규 유저들이 새로 유입되는 효과를 기대할 수도 있다.

게임 업계 한 관계자는 "이종 산업과의 협업은 기존 유저들을 위한 팬 서비스 차원도 있지만 신규 유저를 대거 유입시키는 효과를 만들어 낸다"며 "향후에도 협업 마케팅은 계속해서 이어질 전망"이라고 말했다.윤선영기자 sunnyday72@dt.co.kr