테슬라·LVMH·코카콜라..탄탄한 수요 앞세워 '고공비행'
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.
해외 기업도 마찬가지였다.
기업의 2분기 실적을 가른 결정적 요인은 '가격 결정력'인 것으로 나타났다.
물가 상승 기조에 발맞춰 판매 가격을 올렸지만, 수요가 줄지 않으면서 시장 기대치를 웃도는 실적을 냈다.
탄탄한 수요를 바탕으로 가격 인상을 단행한 명품 업체들도 호실적을 냈다.
이 글자크기로 변경됩니다.
(예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요. 다음뉴스는 국내외 주요이슈와 실시간 속보, 문화생활 및 다양한 분야의 뉴스를 입체적으로 전달하고 있습니다.
판매 가격 올렸지만 매출 늘어
해외 기업도 마찬가지였다. 기업의 2분기 실적을 가른 결정적 요인은 ‘가격 결정력’인 것으로 나타났다. 테슬라, 코카콜라 등은 탄탄한 수요와 브랜드를 앞세워 시장을 지배했다. 물가 상승 기조에 발맞춰 판매 가격을 올렸지만, 수요가 줄지 않으면서 시장 기대치를 웃도는 실적을 냈다. 명품 업체들 역시 대담한 가격 인상 정책을 펼쳤는데도 오히려 매출이 늘었다.
1일(현지시간) 테슬라 주가는 0.04% 상승한 891.83에 거래를 마쳤다. 스태그플레이션(경기 침체 속 물가 상승) 등의 우려로 600달러 선까지 급락한 테슬라 주가는 어느새 900달러 선을 다시 넘보고 있다. 우려를 불식시킨 실적 성적표 덕분이다. 테슬라의 2분기 매출(169억3000만달러)과 영업이익(24억6000만달러)은 전년 대비 각각 41.6%, 87.7% 급증했다. 니켈, 리튬 등 주요 원자재 가격 급등, 국제 물류비 상승, 중국 공장 가동 중단 등 온갖 악재를 뚫고 호실적을 기록했다.
핵심은 가격 인상이었다. 원가 상승분을 고스란히 제품 가격에 전가해 수익성을 지켜냈다. 테슬라는 올해 들어서만 여섯 번 가격을 올렸다. 제품 성능이나 디자인 개선과는 상관없는 가격 인상이었다. 테슬라의 2분기 평균 판매단가(ASP)는 5만7331달러로 전년 동기 대비 9.8% 급등했다. 테슬라 모델3 롱레인지 가격은 8496만원으로 지난해 초(5999만원) 대비 약 40% 급등했다. 조희승 하이투자증권 연구원은 “단단한 수요를 바탕으로 판매 가격을 올려 원가 상승분을 소비자에게 전가해 수익성을 개선했다”고 분석했다.
코카콜라도 강력한 브랜드의 힘을 바탕으로 제품 가격을 인상, 실적을 방어했다. 코카콜라는 2분기 제품 가격을 5%가량 올렸지만 2분기 판매량은 전년 동기 대비 9% 늘었다. 2분기 순매출(113억2000만달러)과 조정 순이익(30억6000만달러)은 각각 전년 대비 11.8%, 16.6% 증가했다. 올 하반기 경기침체에 대한 우려가 커지고 있는데도 불구하고 코카콜라는 오히려 올해 연간 매출 증가율 가이던스를 기존 7~8%에서 12~13%로 상향했다.
탄탄한 수요를 바탕으로 가격 인상을 단행한 명품 업체들도 호실적을 냈다. 루이비통, 크리스찬디올 등 명품 브랜드를 거느리고 있는 루이비통모에헤네시(LVMH)의 2분기 매출(367억유로)과 영업이익(102억3500만유로)은 각각 전년 대비 28%, 27.9% 급증했다. 경기 침체로 명품 수요도 둔화될 수 있다는 우려를 불식시킨 견조한 실적이었다.
LVMH 주가는 지난 한 달 새 18.12% 상승했다. 에르메스 2분기 매출도 전년 동기 대비 19.5% 상승해 시장 기대치(13.2%)를 웃돌았다.
심성미 기자 smshim@hankyung.com
▶ 경제지 네이버 구독 첫 400만, 한국경제 받아보세요
▶ 한국경제신문과 WSJ, 모바일한경으로 보세요
Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.
- "서민 음식 김치찌개도 못 먹을 판"…최악의 상황 닥쳤다
- "한 마리만 나와도 1억 날린다"…건설사 벌벌 떨게 한 이 생물
- 용인 수지 아파트, 13억7000만원 찍은지 1년 만에…
- "한 끼 4000원으로 가능"…요즘 직장인들에 인기 폭발
- '철 없이' 산다…찜통 더위에 백화점서 불티난 패딩 [오정민의 유통한입]
- "사람 죽일 뻔했습니다"…25t 탱크로리 운전자 분노 [아차車]
- 김종민 "결혼, 하긴 할 것 같다 타이밍 다가온 듯"…강호동 大흥분 ('걍나와')
- 효민, 명품 P사 신발 보다 눈길 가는 수영복 자태…누워도 굴욕 없네[TEN★]
- '안나' 감독 "크레딧서 이름 빼 달랬는데"…쿠팡플레이와 갈등
- 이상순, 제주 카페 논란에 "이효리와 무관…온전히 제 카페"