코로나 이후 호텔보다 '풀빌라'..집 근처 가족 여행 선호한다

행안부, 네이버 포털 검색어 850억건 데이터 분석
2030 여성 '전시회' 선호도 뚜렷..지역별 편차 커

(서울=뉴스1) 전준우 기자 = 코로나19 이후 관광·여가 분야에서 집 근처 가족 여행을 선호하는 경향이 뚜렷한 것으로 나타났다. 호텔보다는 개인간 접촉을 최소화할 수 있는 '풀빌라'를 더 많이 찾았다.

행정안전부 통합데이터분석센터는 코로나19 이후 사실상 처음 맞는 휴가철을 앞두고 네이버 포털 검색어 850억건을 대상으로 실시한 데이터 분석 결과를 26일 발표했다.

2019년부터 지난해까지 사용된 검색어를 분석한 결과 관광·여가 분야 검색어 중 '숙소' 유형별 관심도에서 코로나19 전후로 큰 변화가 있었다.

'호텔'은 코로나19 발생 이전 시점인 2019년 172만건으로 가장 많았지만, 2020년과 지난해에는 '전용 수영장 빌라(풀빌라)'에 대한 검색량이 각각 265만건, 289만건으로 가장 높게 나타났다.

호텔 검색량은 2019년과 비교해 지난해 4% 감소한 반면 펜션은 같은 기간 58%, 풀빌라 185%, 키즈 펜션 57% 등 검색량이 증가했다. 특히 '키즈 풀빌라' 검색량이 가장 큰 비율(321%)로 증가했다.

코로나19의 영향으로 개인간 접촉을 최소화할 수 있는 독립된 숙소, 자녀를 동반한 독립적 활동이 가능한 숙소에 대한 선호도가 커졌기 때문으로 풀이된다.

코로나 시대 관광·여가는 거주지에서 멀지 않은 거리의 관광지에 대한 관심도 커졌다.

서울·강원 지역 관광지에 대한 검색을 한 사람 중 수도권 거주자들이 차지하는 비율이 70%에 달했다. 겅북지역 관광지에 대해서는 경상권 지역 거주자들의 검색 비율이 60%에 가깝고, 수도권 지역 거주자들의 검색 비율은 28% 수준에 그쳤다.

관광지 선택과 관련해 '접근성'을 중요한 요소로 고려하는 특징은 전국적으로 나타났다.

2030세대 여성을 중심으로 '전시회' 선호도도 뚜렷해졌다. 검색어 중 '서울전시회'는 지난해 1월 10만건 수준에서 올해 6월 121만건으로 12배 이상 증가했다.

특히 여성 2030세대의 검색량은 전체의 66% 수준으로 가장 많은 비율을 보였다. 남성 2030세대의 비율이 18%에 그쳤던 것과는 대조적이다.

코로나19가 공연을 비롯한 다양한 문화 활동 참여에 제약을 가져온 상황에서 문화적 욕구 해소를 위한 현실적 통로로 전시회에 대한 관심이 커진 것으로 분석됐다.

또 SNS 활용도가 높은 2030세대 여성들이 전시회 등을 매개로 문화 예술 작품의 주 소비층으로 자리매김하고 있는 것으로 풀이된다.

다만 '전시회'에 대한 검색은 수도권 지역 비율이 78%인 반면 충남(3%), 경남(2%), 세종(1%) 등으로 지역적 편차가 컸다.

올해 6월부터 7월까지 이어진 고물가 상황은 여행 유형에도 영향을 미쳤다.

'제주도 항공권', '제주도 렌트카'는 올 4월을 기점으로 검색량이 감소세에 접어들었다. 반면 '제주도 차량 탁송', '제주도 배편', '인천 제주도 배편' 등 선박을 이용한 제주도 방문 관련 검색량은 늘어났다.

항공권 가격 등 물가가 큰폭으로 상승하면서 제주 방문의 대체제로 볼 수 있는 선박에 대한 관심이 커진 것으로 분석된다.

박덕수 행안부 공공데이터정책관은 "민간과 공공분야의 데이터를 폭넓게 활용한 분석을 통해 우리 사회의 미세한 변화를 감지하고 그 결과를 관련기관과 함께 공유해 국민이 체감할 수 있는 과학적 정책 수립을 지원해 나갈 것"이라고 밝혔다.

junoo5683@news1.kr