"역시 대세는 숏폼"..틱톡 월평균 사용시간, 유튜브 제쳤네

2022년 1분기 data.ai 조사
틱톡 이용자는 월 23.6 시간 체류
유튜브, 페이스북 제쳐
해시태그 기능 통한
검색 엔진 기능 주효

틱톡과 유튜브 전 세계 이용자 월 평균 사용 시간 비교. [자료 = data.ai]

틱톡이 올 1분기 이용자 월 평균 사용시간에서 유튜브를 제쳤다는 분석 결과가 나왔다.

25일 데이터 및 분석 플랫폼 data.ai(구 앱애니)에 따르면 올해 1분기 전 세계 틱톡(TikTok)이용자는 월 평균 23.6 시간을 틱톡에 소비한 것으로 나타났다(안드로이드 폰 기준·중국 제외).이는 이용자 월 평균 사용시간 23.2 시간을 기록한 유튜브와 19.4 시간을 기록한 페이스북 앱 보다 높은 수치다.

data.ai는 "틱톡이 라이브 스트리밍, 콘텐츠 창작을 지원하는 영상 편집 기능을 제공하고 해시태그 기능을 통해 유행에 민감한 Z세대의 빠르고 쉬운 검색 엔진으로 자리잡으며 사용자들의 긴 체류 시간을 이끌어냈다"고 분석했다.

이번 조사에 따르면 1분기 틱톡 이용자 월 평균 사용시간은 2021년 같은 기간 대비 40% 성장했다. 2021년 페이스북과 틱톡이 동일하게 19.6 시간을 기록한 이후 2022년 1분기 페이스북은 소폭 하락한 19.4 시간을 기록한 반면 틱톡은 페이스북 대비 22% 높은 23.6 시간을 기록했다.

틱톡은 2022년 1분기 게임 앱을 포함한 모든 앱 중 가장 높은 소비자 지출인 8.4억 달러(약 1.1조 원)를 기록했다. 앱 내 누적 소비자 지출은 46억 달러(약 6조 원)를 돌파한 것으로 나타났다.

사용 시간 기준으로는 유튜브가 '왕좌'를 지켰다. 2022년 1분기 전 세계적으로 가장 많은 사용 시간을 기록한 소셜 미디어 앱은 1,161억 시간을 기록한 유튜브로 나타났다. 페이스북(821억 시간), 왓츠앱(726억 시간), 인스타그램(361억 시간)이 뒤를 이었다. 틱톡은 340억 시간을 기록하며 5위에 위치했다.

[황순민 기자]

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