"유럽서도 CJ 비비고 열풍, 5년내 매출 5000억 자신"

CJ제일제당 獨서 중장기 전략회의
최은석 대표 "퀀텀 점프 기회로"
차별화된 동남아식 롤도 출시 계획

5일 독일 프랑크푸르트에서 열린 CJ제일제당 중장기 성장전략회의에서 경영진들이 대화를 나누고 있다.

CJ제일제당이 유럽 식품사업의 매출을 5년 안에 5000억원으로 끌어올린다는 목표를 세웠다. 미국시장에서 '비비고 만두'의 성공 경험을 토대로 유럽시장 공략을 본격화할 방침이다.

5일 CJ제일제당은 독일에서 유럽 중장기 성장 전략회의를 열고 "만두와 가공밥, 한식 치킨 등 글로벌 전략제품 등을 앞세워 유럽 식품사업 매출을 오는 2027년까지 5000억원으로 확대할 것"이라면서 "유럽 내 아시안 푸드시장에 본격 진입하고. 만두를 비롯해 롤과 딤섬까지 아우르는 '랩푸드(Wrapped Food)' 카테고리 1등에 도전할 계획"이라고 밝혔다.

앞서 CJ제일제당은 올해 5월 영국법인을 설립했으며, 2018년 인수한 독일 냉동식품기업 마인프로스트와 올해 초 준공한 베트남 키즈나공장 등 생산거점을 확보했다. 최은석 CJ제일제당 대표는 "유럽을 빼고는 우리의 글로벌 전략이 완성되지 않는다. '퀀텀 점프' 전략이 필요하다"며 "영국 런던, 프랑스 파리에 있는 대형마트에서 '비비고' 제품을 카트에 담는 소비자들을 보며 무한한 가능성을 느꼈고, 유럽 현지 임직원들의 글로벌 1등을 향한 강한 열정과 의지도 실감했다"고 전했다.

CJ제일제당은 2018년 비비고 만두 등을 필두로 유럽시장에 첫 발을 내딛었고, 4년 동안 연평균 38% 이상의 성장세를 나타냈다. 올해 매출은 4년 만에 4.5배 성장한 약 600억원으로 예상된다.

유럽은 국가별 식문화와 유통 환경이 다르고 가공식품 기술력이 뛰어나 공략이 쉽지 않은 시장으로 꼽힌다. 반면, 소득 수준과 타 문화권에 대한 수용도가 높은 영국을 중심으로 레디밀 시장이 잘 발달해 기회도 열려 있다.

CJ제일제당은 먼저 현지 소비자들의 인지도가 상대적으로 높은 '비비고 만두'를 앞세워 한식 만두시장의 대형화를 꾀할 예정이다. 유럽인이 친숙한 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 검증된 제품 등을 중심으로 라인업을 확장한다는 복안이다.

특히 채식 인구 등을 겨냥한 100% 식물성 비비고 만두 신제품을 3·4분기에 출시하고, 가공밥과 K-소스 등 글로벌 전략제품을 활용한 레디밀 시장 진입도 추진할 예정이다.

또 하반기에는 '한식 치킨' '가공밥' 등 대중성을 갖춘 글로벌 전략제품의 유통채널 입점을 추진키로 했다. '김'은 유럽인들의 입맛에 맞는 스낵 제품으로 선보여 건강스낵 시장을 집중 공략할 계획이다.

아시안 푸드 사업도 적극 확대한다. 유럽인에게 동남아식 롤은 한국식 만두에 비해 상대적으로 인지도가 높다. CJ제일제당은 이미 보유한 만두 노하우와 미국 슈완스, 베트남 까우제 인수로 축적된 '동남아식 롤'의 역량을 활용해 유럽시장에 차별적인 제품을 선보일 방침이다.

아울러 밥과 면류의 제품 라인업을 확충해 유럽에서 'K-푸드'를 포괄하는 '아시안 푸드기업'으로 성장한다는 목표다. 필요하면 유통망과 인프라를 갖춘 현지 식품업체 인수합병(M&A)도 검토할 방침이다.

CJ제일제당 관계자는 "이재현 CJ 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 미국에 이어 유럽에서도 '비비고' 브랜드로 K-푸드의 우수성을 널리 알리고, 넘버원 아시안 푸드기업으로 도약할 것"이라고 말했다.