이마트, 롯데·쿠팡보다 싸게 판다..'가격의 끝' 선언

이마트에서 고객이 장을 보는 모습

이마트는 4일부터 '가격의 끝' 프로젝트를 실행한다. 지속적 판매가 관리를 통해 고객이 많이 구매하는 주요 상품 가격을 내리고 상시 최저가로 제공한다.

이마트가 개시하는 최저가 정책은 일회성 행사에 그치지 않고 지속적으로 추진하는 데 초점을 맞췄다. 회사 측은 “연말까지 최저가 정책을 확대해 나가고 이후에도 고물가 상황이 진정되지 않는다면 연장하겠다”고 밝혔다.

이마트의 '상시 최저가' 첫 단계는 40대 필수상품 가격 인하다. 온·오프라인 구분 없이 이마트 매장 및 SSG닷컴 이마트몰에서 동일하게 진행된다. 이마트는 고객이 일상에서 많이 먹고 사용하는 필수 상품군을 선정하고 상품군별 대표 상품을 업계 최저가로 공급한다.

해당 상품은 홈플러스·롯데마트 등 다른 대형마트뿐 아니라 쿠팡 로켓배송 가격 등 대형 온라인몰보다 저렴하게 판매한다. 이마트는 매일 가격 모니터링을 통해 추가 가격 인하를 실시, 상시 최저가를 유지해나갈 계획이다.

40대 필수상품은 우유 김치 등 가공식품 17개, 계란 양파 등 신선식품 7개, 화장지 비누 등 일상용품 16개로 이뤄졌다. 최저가 관리를 위한 원동력은 오랜 기간 이마트가 축적한 매입 경쟁력이다. 이마트는 주요 상품을 대량 매입하고 산지를 다변화해 많은 상품의 최저가가 유지되도록 한다.

주요 상품을 살펴보면 알찬란(계란 30구)은 종전 7480원에서 6730원으로 싸진다. 양파(3입)는 1800원에서 990원으로 45% 가량 인하된다. 쌀(여주쌀 진상 10kg)은 3만1900원에서 2만9900원으로 낮아진다. 주요 식재료 가격 인하로 가정은 물론 소규모 식당까지 부담을 덜 수 있을 것으로 기대된다.

이밖에도 코카콜라(1.8L), 서울우유(1L), 신라면(5입), CJ햇반(210g, 12입) 등도 이번에 가격을 내렸다. 방향제 페브리즈(화장실용, 2입)와 칫솔 메디안듀얼이팩션칫솔(5입)은 종전 가격 대비 30~50%가량 저렴한 가격으로 판매한다. 생활용품 바이어는 “상품별 최대 행사 할인율을 감안해 평상시 행사 가격보다도 싸게 판매가를 책정했다”고 설명했다. 40대 품목에 속한 전체 상품들은 종전보다 평균 가격이 13.0% 낮아졌다.

이마트는 '필수상품 최저가' 이외에도 적극적인 가격 대응을 펼쳐 고객 부담을 줄여나가기로 했다. 40대 품목과 별개로 500개 상품을 선정해 일주일 단위로 최저가 관리를 실시한다. 상품군별로 브랜드와 용량들이 다양해지면 고객들이 체감하는 가격 인하 효과는 더욱 커진다.

또한 시즌별로 판매가 많은 대표상품에 대한 가격 인하를 할 계획이다. 이달 14일부터 2주 간격으로 구매 수요가 큰 상품 중 단기간에 가격이 급등한 10대 상품을 선정해 최저가로 가격을 낮춘다.

강희석 이마트 대표는 “고물가로 근심이 커진 고객들의 부담을 덜고자 '가격의 끝' 프로젝트를 시작한다”면서 “지속적 최저가 관리를 통해 고들에게 '이마트에 가면 필요한 상품을 가장 싸게 살 수 있다'는 메시지를 확실하게 전할 것”이라고 말했다.

박준호기자 junho@etnews.com