HS애드, '노담' 캠페인으로 에피어워드 최고상 수상

LG계열 광고회사 HS애드가 기획하고 제작한 보건복지부 ‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 캠페인이 세계적인 광고 어워드인 ‘2022 에피 어워드’에서 최고상인 그랜드 에피(Grand EFFIE)를 수상했다.

HS애드가 기획하고 제작한 보건복지부 '노담' 프로젝트. /HS애드 제공

3일 HS애드에 따르면 HS애드는 이 밖에도 골드 2개, 실버 2개, 브론즈 2개 등 총 7개의 상을 거머쥐며 가장 높은 점수를 받아 ‘올해의 광고회사’로 선정됐다. HS애드는 지난해에도 한국관광공사 ‘필 더 리듬 오브 코리아(Feel the Rhythm of Korea)’ 캠페인으로 그랜드 에피를 수상했고 올해의 광고회사 선정은 2015년 이후 8년 연속 이어가고 있다.

1968년 미국에서 처음 시작된 에피 어워드는 현재 51개국에서 시행 중인 세계적인 마케팅 분야 어워드로 크리에이티브 중심으로 심사하는 다른 광고 어워드와는 달리, 광고 캠페인이 실제로 마케팅 성과에 얼마나 기여했는지 캠페인의 효과적 측면을 평가하는 시상식이다.

그랜드 에피에 이름을 올린 보건복지부 ‘나는 네가 노담이면 좋겠어’ 캠페인은 청소년들 스스로가 ‘노담(비흠연)’ 메시지를 전달하는 화자가 되어 비흡연 태도를 강화하고 전파하는 캠페인이다. 청소년 금연 의향이 캠페인 집행 전 33%에서 집행 후 42%로 증가하였고, 향후 6개월 이내에 금연을 하겠다고 응답한 비율도 21%에서 25%로 증가하는 등 실질적인 금연의지를 증가시켰다는 점에서 높은 평가를 받았다.

노담 캠페인’은 에피어워드 외에도 대한민국광고대상, 서울영상광고제, 국민이 선택한 좋은광고상 등 국내 유수의 광고제에서 수상했다.

HS애드 관계자는 “실제적인 마케팅 성과를 기준으로 평가하는 에피 어워드에서 그랜드 에피를 수상하게 되어 뜻 깊게 생각한다”며 “앞으로도 시장과 소비자를 움직이는 성공 캠페인을 보여줄 수 있도록 노력하겠다.”고 말했다.

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