CJ올리브영, 남성 고객 위한 '남다른 자신감' 캠페인 전개

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[파이낸셜뉴스] 올리브영이 남성 고객 늘리기에 박차를 가한다.

CJ올리브영은 7월 한달간 공식 온라인몰 및 모바일 앱에서 남성용 기초·색조 화장품, 헤어·바디용품 등 맨즈케어 주요 인기 상품을 선별해 제안하는 '남다른 자신감' 캠페인을 전개한다고 30일 밝혔다.

올리브영은 남성 회원 구매 데이터를 기반으로 남성들의 고민별 뷰티 니즈를 공략하는 한편, 맨즈케어 접근성을 한층 확대하기 위해 이번 캠페인을 기획했다.

올리브영에 따르면 올들어 지난 29일까지 맨즈케어 매출액은 전년 동기간 대비 24% 늘었다. 같은 기간 남성 회원의 맨즈케어 구매액은 36%가량 증가, 맨즈케어 전체 신장률을 훌쩍 상회한 것으로 나타났다.

선물 등을 통해 화장품을 간접적으로 구매해 사용하던 과거와는 달리, 남성들도 피부 타입이나 취향에 따라 자신에게 맞는 상품을 직접 구매하려는 트렌드가 두드러지고 있는 것으로 풀이된다.

세부적으로 기초 화장품에서는 스킨·로션·세트 매출이 130% 급증했다. 색조 화장품에서는 파운데이션, 컬러 립밤, 아이브로우 순으로 높은 신장률을 기록했다.

올리브영은 다음달 1~10일에는 △스킨케어 △바디용품 △매너케어 세 가지 주제로 맨즈케어 상품 190여 개를 엄선해 추가 할인 가격에 선뵌다. 온라인몰에서는 행사 상품을 1개 이상 구매하면 즉시 사용이 가능한 20% 장바구니 할인 쿠폰을 받아볼 수 있다. 오는 11~31일은 맨즈케어 주요 인기 상품을 합리적인 가격에 만나볼 수 있는 기획전이 진행된다.

올리브영 관계자는 "자신을 위해 외모 관리 등에 투자하는 남성들이 늘면서, 기초 화장품을 넘어 색조·헤어·바디 등의 카테고리로 남성 뷰티 시장이 확대되는 추세"라고 전했다.