엔데믹 효과 누린 하이트진로, 여름 성수기 공략 나서

하이트진로와 쿤달이 함께 선보인 맥

[파이낸셜뉴스]
코로나19 이전으로 판매량이 회복되고 있는 하이트진로 테라가 여름 성수기 공략에 나섰다. 하이트진로는 다양한 한정판 굿즈를 출시하고 골프용품·샴푸 등 이종업계와 협업으로 마케팅 활동에 박차를 가한다는 방침이다.

29일 하이트진로는 사회적 거리두기가 전면 해제된 지난 4월 18일부터 한달 간 테라의 유흥시장 출고량이 코로나19가 본격화된 2020년 동기대비 9% 증가했다고 밝혔다. 거리두기 해제 이전 한달과 비교했을 때는 95% 급상승해 코로나19 확산 이전으로 회복세를 보였다.

이러한 기세를 몰아 하이트진로는 11번가와 진행한 ‘테라 한정판 굿즈전’ 라이브 방송도 성황리에 마무리했다. 해당 방송은 누적 시청자 150만명을 기록하며 테라타워, 금푸너 등 굿즈 전 제품 완판을 기록했다.

특히 하이트진로는 테라의 핵심 콘셉트인 ‘청정’을 기반으로 골프용품, 레깅스, 샴푸 등 이종업계들과 경계를 허무는 협업을 지속해 눈길을 끈다.

지난 5월에는 골프 브랜드 ‘어뉴(ANEW)’와 협업한 골프용품 6종을 선보였다. 스포츠 브랜드와는 최초의 협업으로 최근 MZ세대에게 골프가 인기스포츠로 부상하면서 진행하게 됐다.

지난 4월에는 국내 인기 애슬레저 브랜드 ‘스컬피그’와 협업해 ‘테라X스컬피그 친환경 레깅스’를 선보인 바 있다. 하이트진로는 테라의 친환경 브랜드 활동 기획시 소비자들의 여가스포츠 증가로 애슬레저 룩 트렌드에 주목해 테라 친환경 레깅스를 제작하게 됐다고 설명했다.

테라의 브랜드 이미지를 담은 ‘쿤달X테라 맥주효모 탈모샴푸’도 출시했다. 이번 협업 제품은 쿤달이 처음 선보이는 ‘맥주효모로 만든 탈모샴푸’로 테라의 청정 이미지를 담아 소비자들에게 이색적인 경험과 재미를 제공하고자 기획됐다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “청정이라는 테라의 핵심 콘셉트를 중심으로 앞으로도 MZ세대들을 만족시키고 관심을 극대화할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획”이라고 밝혔다.