11번가, 라이브방송 '할렉스' 선봬..시니어 공략

건강기능식품, 화장품, 프리미엄 여행상품 특가 판매

라이브방송 '할렉스'.(11번가 제공)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 한지명 기자 = 11번가는 60대 이상 고객을 대상으로 한 예능형 라이브방송 '할렉스'를 선보인다고 28일 밝혔다.

할렉스는 할머니, 할아버지에 '플렉스'(Flex)’를 합친 단어다. 자신을 꾸미고 가꾸는 데에 시간과 돈을 아끼지 않는 60대 이상의 시니어 계층을 타깃으로 한 콘텐츠다.

회사는 그동안 라이브방송 콘텐츠는 대부분 MZ세대(1980~1990년생)에 집중돼 있었다. 반면 최근 50~60대가 소비층으로 떠오르자 이들을 겨냥한 콘텐츠를 새롭게 선보이게 됐다.

앞으로 방송에서 소개될 주요 품목은 건강기능식품, 화장품, 프리미엄 여행상품 등이다.

쇼호스트는 60대 배우를 섭외, 첫 방송에는 60·70대인 최자인 쇼호스트와 김호연 쇼호스트가 활약할 예정이다. LIVE11의 예능형 요소들을 극대화하는 아들딸에게 쓰는 영상 편지, 댓글 사연 전화 연결 등 이벤트를 진행한다.

이날 오전 11시 진행하는 첫 방송에는 리엔 물들임 샴푸를 판매한다. '물들임 샴푸+트리트먼트'로 구성한 세트를 최대 35% 할인가에 판매한다. 방송 중 구매 인증 고객 10명을 추첨해 샴푸를 선물하고 배스킨라빈스 기프티콘 제공 이벤트도 있다.

hjm@news1.kr