'MZ세대 겨냥' KBO, 리그 40주년 기념 팝업스토어 연다

[동아닷컴]

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한국야구위원회(KBO)가 MZ세대들을 겨냥해 팝업스토어를 연다.

KBO는 "한국 프로야구 출범 40주년을 기념해 기존에 시도한 적 없는 감각적인 팝업을 기획했다“고 전했다.

이번 KBO 팝업스토어는 서울 성수동 연무장길 소재 '카페 포제'에서 오는 30일부터 7월 10일까지 11일간 진행된다.

팝업스토어의 컨셉은 올 시즌 발표된 캐치프레이즈 'SLIDING TO YOUR LIFE'에 맞춰 지난 40년 동안 자연스럽게 일상 속에 녹아든 KBO리그를 표현했다.

또 뉴트로 아트워크를 대표하는 조인혁 작가의 일러스트 디자인을 활용해 크리에이티브 기획사인 팀포지티브제로가 공간을 구성하고, KBO 아카이브센터에 보관 중인 각종 기록물도 일부 전시된다.

조인혁 작가와 콜라보레이션 굿즈도 제작해 판매한다. 티셔츠, 기념구를 비롯해 맥주컵, 피크닉매트 등 다양한 굿즈가 공개될 예정이다.

이어 KBO는 팝업스토어 방문객 전원에게 스티커(4종)와 엽서(2종)를 무료로 증정하고, 참여하면 무조건 선물을 받을 수 있는 이벤트도 준비 중이다.

KBO는 "이번 팝업스토어 개최를 통해 브랜드와 상품을 홍보하는 것에 그치지 않고 모두가 공감할 수 있는 새로운 문화 콘텐츠를 제공하는데 주력할 계획이다. 나아가 KBO 리그가 단순 스포츠 종목이 아닌 라이프스타일 중심으로 MZ세대에게 다가갈 수 있기를 기대하고 있다"고 밝혔다.

동아닷컴 조성운 기자 madduxly@donga.com