한샘, 밀레니얼 세대 정조준한다.. 브랜드 재구축 등 청사진 발표

지난 24일 서울 마포구 한생 상암

[파이낸셜뉴스] 한샘이 상품 개발 프로세스를 개편하고, 상품포지션을 재편한다. 브랜드 재구축에도 나서 홈 리모델링과 가구 등 홈 퍼니싱 상품의 콘셉트를 하나로 통일하고, 시즌별 트렌드 색상과 소재를 하나로 모든 '시즌 트렌드 팔레트'를 매년 발표할 예정이다. 이를 통해 홈 인테리어 시장의 주축으로 부상한 밀레니얼 세대에게 '트렌드 세터'로 자리매김하겠다는 계획이다.

한샘은 'RE;DESIGN'이라는 테마로 열린 R&D데이에서 이 같은 전략을 공개했다고 26일 밝혔다. 지난 24일 서울 마포구 한샘 상암사옥에서 처음 열린 R&D데이는 홈 인테리어 트렌드 분석, 신시장 개척 전략, 브랜드 강화 전략, 공급망관리(SCM) 및 상품 경쟁력 강화 전략 등 총 8개 세션으로 구성됐다. 행사엔 김진태 한샘 대표와 김윤희 R&D본부장 등 한샘 임직원 300여명이 참석했다.

이날 발표된 한샘 R&D 혁신의 첫 번째 전략은 홈 리모델링과 가구 등 홈 퍼니싱 상품을 하나의 콘셉트로 개발하는 것을 골자로 한 상품개발 프로세스 개편이다. 한샘은 시즌별 트렌드 색상과 소재, 마감을 하나로 모은 '시즌 트렌드 팔레트'를 매년 발표하고, 이를 기반으로 일관성 있는 콘셉트의 홈 리모델링 및 홈 퍼니싱 상품을 제안할 예정이다.

핵심 타깃 설정 전략에도 변화를 예고했다. 기존의 홈 리모델링 부문과 홈 퍼니싱 부문 모두 프리미엄 상품 강화에 역량을 집중한다. 홈 리모델링 부문에서는 고객의 개성과 취향을 적극 반영하기 위해 맞춤형 인테리어 라인을 강화한다. 프리미엄 소파나 초고가 매트리스 등 '고급화 바람'이 거센 최근 홈 퍼니싱 업계의 트렌드를 반영해 프리미엄 상품 라인업을 추가로 구축하기로 했다.

한샘은 브랜드 재정립에도 나선다. 아직 개별 브랜드가 없는 소파나 서재 카테고리는 향후 전문 브랜드를 구축할 예정이다. 한샘은 현재 매트리스 전문 브랜드인 '포시즌'과 어린이 수납 전문 브랜드 '샘키즈' 등을 운영하고 있다. 김윤희 R&D본부장은 "상품개발, 전시, 마케팅 등 다양한 분야에서 다른 브랜드와 활발하게 협력해 새로운 시장과 소비문화를 창출하도록 할 것"이라고 말했다.

8월께 매장 리뉴얼과 전시 혁신 등을 주제로 한 '크리에이티브데이'도 개최할 예정이다. 김진태 한샘 대표는 "R&D데이와 8월에 개최할 크리에이티브데이가 테슬라의 'AI데이/배터리데이'와 같은 혁신의 장으로 성장해 한샘의 새로운 전통으로 자리잡길 기대한다"며 "한샘은 독보적인 브랜드 경쟁력을 지닌 기업으로 발돋움해 나갈 것"이라고 밝혔다.