"프리미엄 강화·전문 브랜드 육성"..한샘, 상품 개발 전략 3대 축 발표

밀레니얼 세대 정조준..R&D데이 개최해 전략 공개
개발 프로세스 개편·상품 포지션 재편·브랜드 재구축 등 예고

24일 한샘 R&D데이에서 김윤희 한샘 R&D본부장이 발표하고 있다.(한샘 제공)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 신윤하 기자 = 한샘이 밀레니얼 세대를 공략하기 위해 상품 개발 프로세스 개편, 상품 포지션 재편, 브랜드 재구축 등을 3대 축으로 하는 새로운 상품 개발 전략을 발표했다

한샘은 24일 서울 마포구 한샘 상암사옥에서 'RE;DESIGN'이라는 테마로 R&D데이를 개최하고 이같은 전략을 공개했다고 26일 밝혔다.

첫 번째 전략은 홈 리모델링과 가구 등 홈 퍼니싱 상품을 하나의 콘셉트로 개발하는 것을 골자로 한 상품개발 프로세스의 개편이다.

한샘은 시즌별 트렌드 색상과 소재, 마감을 하나로 모은 '시즌 트렌드 팔레트'를 매년 발표하고, 이를 기반으로 일관성 있는 콘셉트의 홈 리모델링 및 홈 퍼니싱 상품을 제안할 예정이다.

시즌 트렌드 팔레트는 건자재부터 가구를 아우르는 모든 영역에 상품 구색 및 시공 역량을 갖춘 한샘의 장점을 살려 아파트 등 전체 공간의 홈 인테리어 콘셉트 구성에도 활용한다.

한샘은 핵심 타깃 설정 전략의 변화도 예고했다. 기존의 홈 리모델링 부문과 홈 퍼니싱 부문 모두 프리미엄 상품 강화에 역량을 집중한다.

홈 리모델링 부문에서는 고객의 개성과 취향을 적극 반영하기 위해 맞춤형 인테리어 라인을 강화한다.

또 프리미엄 소파나 초고가 매트리스 등 고급화 바람이 거센 최근 홈 퍼니싱 업계의 트렌드를 반영해 한샘은 기존 중가 상품의 경쟁력을 유지하면서 프리미엄 상품 라인업을 추가로 구축하기로 했다.

한샘은 브랜드 재정립에도 나선다. 특히 홈 퍼니싱 분야에서는 매트리스, 소파, 자녀방, 서재 등 각 카테고리 전문 브랜드를 강화할 계획이다. 한샘은 현재 매트리스 전문 브랜드인 '포시즌'과 어린이 수납 전문 브랜드 '샘키즈 등을 운영하고 있다. 아직 개별 브랜드가 없는 소파나 서재 카테고리는 향후 전문 브랜드를 구축한다.

김윤희 R&D본부장은 "상품개발, 전시, 마케팅 등 다양한 분야에서 다른 브랜드와 활발하게 협력해 새로운 시장과 소비문화를 창출하도록 할 것"이라고 말했다.

한샘이 R&D데이를 기획한 것은 이번이 처음이다. 행사는 Δ홈 인테리어 트렌드 분석 Δ신시장 개척 전략 Δ브랜드 강화 전략 ΔSCM(공급망관리) 및 상품 경쟁력 강화 전략 등 총 8개 세션으로 구성됐다. 주요 세션마다 마련된 4차례 오픈토크에선 발표 내용에 대한 질문과 답변이 이뤄졌다.

이날 행사엔 김진태 한샘 대표와 김윤희 R&D본부장 등 한샘 임직원 300여명이 참석했다.

한샘은 8월 매장 리뉴얼과 전시 혁신 등을 주제로 한 '크리에이티브데이'도 개최할 예정이다.

김진태 한샘 대표는 "R&D데이와 8월에 개최할 크리에이티브데이는 테슬라의 'AI데이·배터리데이'와 같은 혁신의 장으로 성장해 한샘의 새로운 전통으로 자리잡길 기대한다"며 "이를 통해 한샘은 독보적인 브랜드 경쟁력을 지닌 기업으로 발돋움해 나갈 것"이라고 했다.

sinjenny97@news1.kr