굽네치킨의 독보적인 세계관 '바사삭 유니버스'가 통했다!

브랜드 캐릭터 활용한 오프라인 이벤트도 기획 중.. 온오프라인 넘나들며 소비자에게 다양한 경험 선사

굽네치킨 바사삭 유니버스 홈페이지 캡쳐

최근 지앤푸드가 운영하는 오븐요리 프랜차이즈 굽네(대표 정태용)의 바사삭 시리즈가 브랜드 세계관 '바사삭 유니버스' 인기에 힘입어 출시 3개월 만에 300만 개 판매 수를 돌파했다고 밝혔다.

굽네는 지난 4월 '오븐 바사삭'과 '치즈 바사삭'을 출시하며 기존 브랜드 캐릭터 '구울레옹' 서사를 '바사삭 유니버스' 세계관으로 확장했다. '바사삭 유니버스'에는 구울레옹과 3명의 참모인 오븐 바사삭 대륙의 '콜럼바삭', 고추바사삭 대륙의 '바삭트라', 치즈 바사삭 대륙의 '치즈바라'가 등장한다.

굽네는 공식 홈페이지에서 '바사삭 유니버스' 페이지를 개설하고 SNS에서는 웹소설을 연재하는 등 세계관 마케팅에 박차를 가하고 있다.

굽네는 독보적인 굽네만의 세계관이 재치와 설득력 있는 스토리에 열광하는 MZ세대의 취향을 저격하며 매출 상승에 도움이 되었다고 분석했다. 실제 소비자들은 "등장인물들 이름이 하나같이 찰떡이다", "점점 굽네 바사삭 유니버스에 과몰입 하게 된다" 등 긍정적인 반응을 보이고 있다.

굽네 바사삭 시리즈는 '굽네 고추바사삭', '오븐 바사삭', '치즈 바사삭' 총 3종이다. 매콤하고 바삭한 굽네 고추바사삭은 꾸준한 인기에 '1초 치킨'으로 등극한 굽네 베스트셀러 메뉴다. 오븐 바사삭은 쌀가루와 현미가루를 입혀 겉은 더욱 바삭하고 속은 촉촉하다. 치즈 바사삭은 진한 콰트로 치즈 풍미와 바삭함을 동시에 느낄 수 있다.

한편, 굽네는 야외활동이 많아지는 계절을 맞아 '바사삭 유니버스'를 활용한 오프라인 이벤트를 진행한다. 보다 많은 소비자들이 굽네의 세계관을 경험할 수 있도록 온오프라인을 넘나들며 다양한 활동을 선보일 예정이다.

지앤푸드 정태용 대표는 "굽네의 '바사삭 유니버스' 세계관이 재치와 진정성 있는 스토리텔링으로 MZ세대에게 많은 공감을 받아 좋은 결과를 얻게 됐다"며 "앞으로도 소비자들이 브랜드에 참여하고 몰입할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정"이라고 전했다.

굽네 '바사삭 유니버스' 홈페이지 이미지 (사진 제공=지앤푸드)

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강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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