SON 마케팅 효과도 '만점', 전문가 "토트넘 새로운 팬 유치+상품 판매 증가"

[스포츠조선 김진회 기자] '손세이셔널' 손흥민(30·토트넘)은 지난 13일 글로벌 명품 브랜드의 글로벌 앰버서더(홍보대사)로 선정됐다.

최근 패션브랜드 'NOS7'를 론칭할 정도로 패션에 관심이 큰 손흥민이 글로벌 명품 브랜드의 얼굴이 됐다는 것에 영국 언론이 주목했다.

지난 21일(한국시각) 금융 전문가 댄 플러플리 박사는 영국 매체 '풋볼 인사이더'와의 인터뷰에서 "손흥민의 글로벌 명품 브랜드와의 파트너십을 통해 토트넘이 더 많은 팬을 유치하고 더 많은 상품을 판매할 수 있게 됐다"고 말했다.

플러플리 박사는 2021~2022시즌 잉글랜드 프리미어리그 득점왕에 오른 손흥민의 글로벌 명품 브랜드 홍보대사 선정 건이 토트넘의 새로운 팬을 불러모을 수 있을 것이란 기대감을 드러냈다.

셰필드 할람 대학 전문가도 "재정적인 측면에서 예측하기 어렵지만 (손흥민의 홍보대사 선정은) 토트넘에 긍정적인 영향이 있을 것"이라고 말했다.

이어 "연관성과 광범위한 노출에 주목하고 있다. 토트넘은 손흥민과 글로벌 명품 브랜드를 통해 브랜드 자산을 구축하고 있다"고 덧붙였다.

또 "명품 브랜드 상품을 구매하는 사람들이 토트넘의 상품을 더 많이 사거나 더 잦은 관전에 희망을 걸고 있다"고 전했다.

토트넘은 2020~2021시즌 1억5200만파운드(약 2412억원)의 수익을 올렸다. 현지에선 이 중 30%가 손흥민 효과라는 분석을 내놓고 있다. 영국에 사는 한국인들이 홈 경기 때마다 직관하고, 경기 전후로 손흥민과 관련된 상품이 불티나게 팔린다는 전언. 손흥민이 경기에서 골을 넣으면 상품 판매액은 더 늘어나는 것으로 알려졌다.

손흥민은 2025년까지 토트넘과 계약돼 있다. 손흥민 마케팅 효과는 앞으로 3년간 지속될 예정이다. 김진회 기자 manu35@sportschosun.com

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