거리두기 끝나자 맥주 찾았다..하이트진로 '테라' 출고량 95% 급증

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인한 사회적 거리두기가 해제되면서 유흥시장에서 맥주 판매량이 정상화 움직임을 보이는 모양새다.

하이트진로는 거리두기가 전면 해제된 직후 한 달간(4월18일~5월13일) 자사의 맥주 브랜드 ‘청정라거-테라’의 유흥시장 출고량이 코로나19가 본격화된 2020년 동기대비 9% 증가했다고 19일 밝혔다. 거리두기 해제 전 한 달(3월18일~4월13일)과 비교했을 때는 95%나 급상승한 것으로 나타났다.

하이트진로는 회복 움직임을 견인하고자 유흥 시장 활성화와 가정 시장 공략을 동시에 이어가는 마케팅 활동에 박차를 가한다는 방침이다.

먼저 최근 품귀현상이 일어날 정도로 관심 받고 있는 숟가락 형태 병따개 ‘스푸너’의 물량을 기존보다 3배 늘리고, 유흥 채널을 중심으로 활용하던 스푸너를 대형마트와 편의점 등 가정 채널로 확대 배포한다.

또 대학교 축제 시즌에 맞춰 맞춤형 컬러 스푸너를 제작·배포한다. 하반기부터는 형태, 색상, 소재의 변화를 통한 다양한 스푸너로 인기를 이어간다는 계획이다.

단체 술자리가 증가함에 따라 토네이도 모형의 시각적 재미와 최적의 소맥 맛을 선사하는 ‘테라타워’도 이달 말 선보일 계획이다.

친환경 프로젝트도 지속 강화한다. 그동안 하이트진로는 테라의 청정 브랜드 콘셉트를 기반으로 다양한 리사이클 브랜드들과 친환경 마케팅을 펼쳐왔다. 큐클리프, 누깍, 스컬피그, 쿤달과 협업해 친환경 굿즈를 제작·출시하고 있으며, 아웃도어, 캠핑, 서핑과 연계된 친환경 프로젝트도 선보일 예정이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com