하이트진로 "테라 판매 코로나 이전 수준 회복"

하이트진로 테라. <하이트진로 제공>

맥주 시장에 사회적 거리두기 해제 효과가 나타나고 있다.

하이트진로는 거리두기가 전면 해제된 4월 18일부터 한 달간(~5월13일) 테라의 유흥시장 출고량이 코로나19가 본격화된 2020년 대비 9% 증가했으며 거리두기 해제 이전 한달(3월18일~4월13일)과 비교했을 때는 95% 급상승하는 등 코로나19 확산 이전 수준으로 회복되고 있다고 19일 밝혔다.

하이트진로는 회복 움직임을 견인하고자 유흥 시장 활성화와 가정 시장 공략을 이어가기 위한 마케팅 활동에 박차를 가한다는 방침이다.

우선 단체 술자리가 증가함에 따라 스푸너에 이은 또다른 신무기인 '테라타워'를 이달 말 선보일 계획이다. 토네이도 모형의 시각적 재미와 최적의 소맥 맛을 선사하는 '소맥 제조기'다.

최근 품귀현상까지 빚으며 반응이 뜨거운 테라 병따개 '스푸너' 물량도 3배 늘렸다. 기존 유흥 채널을 중심으로 활용하던 스푸너를 대형마트와 편의점 등 가정 채널로 확대하고 5월 중순부터 대형마트 전국 주요 매장에서 테라를 구입하는 소비자들에게 스푸너를 증정하는 특별코너도 별도로 운영할 방침이다.

또, 대학교 축제 시즌에 맞춰 맞춤형 컬러 스푸너를 배포하고 하반기부터 형태와 색상, 소재를 바꾼 다양한 버전으로 인기를 이어갈 계획이다.

'테라 친환경 프로젝트'도 강화한다. 하이트진로는 테라의 청정 브랜드 콘셉트를 기반으로 다양한 리사이클 브랜드들과 친환경 마케팅을 펼쳐왔다. 올해는 큐클리프·누깍·스컬피그·쿤달과 협업해 친환경 굿즈를 제작했으며 성수기를 앞두고 아웃도어·캠핑·서핑과 연계된 친환경 프로젝트도 선보일 예정이다.

오성택 하이트진로 상무는 "사회적 거리두기 해제에 따라 시장이 활성화되면서 테라의 판매도 코로나 이전 수준으로 돌아오고 있다"며 "포스트 코로나 시대의 흐름에 맞춘 새롭고 차별화된 하반기 활동을 통해 테라의 시대가 빠르게 도래할 수 있도록 하겠다"고 밝혔다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr