GS25, 성수동에 '갓생기획실' 팝업스토어 연다..MZ세대 공략

MZ 고객과 소통·공감하는 체험공간 마련

GS25가 21일 서울 성수동에서 선보이는 팝업스토어 '갓생기획실'(GS25).© 뉴스1

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 편의점이 브랜드 팝업스토어를 선보이며 경험 경제 창출에 나선다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 이달 21일부터 다음달 12일까지 서울 성수동에 브랜드 팝업스토어 '갓생기획실'을 운영한다고 18일 밝혔다.

갓생기획은 지난해 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 GS25 2030세대 직원들로만 구성해 출범한 신상품 개발 프로젝트다. 출범 이후 참신한 아이디어를 바탕으로 노티드우유·틈새오모리김치찌개라면·팝잇진주캔디 등 60여개가 넘는 갓생기획 브랜드 상품들이 출시돼 누적 1000만개가 넘는 판매고를 달성했다.

GS25는 갓생기획을 단순히 신상품을 개발하는 프로젝트를 뛰어넘어 MZ세대와 소통하고 공감할 수 있는 브랜드로 확장하기로 결정했다.

그 일환으로 갓생기획 브랜드를 고객에게 더욱 효과적으로 알리기 위해 경험과 소통의 공간으로 팝업스토어를 연다. 이번 팝업은 갓생러(하루하루 최선을 다해 살아가는 사람)의 모습을 주제로 GS25 가상 인물인 'Z세대 직장인 김네넵'의 일상생활 속 공간이 구현됐다. 직장인들이 가장 많은 시간을 보내는 사무실·탕비실·퇴근길 상점·개인방 등 4개의 공간으로 구성됐다.

고객들은 각각의 공간들을 구경하면서 체험 콘텐츠(점심메뉴 추천·소원권 뽑기)·SNS 이벤트·포토존·굿즈존·랜덤 뽑기 등 다양한 이벤트를 즐길 수 있다. 고객 체험을 위한 원데이 클래스(커피·맥주) 행사도 함께 선보인다. GS25 인스타그램에서 사전 신청이 가능하며 최종 당첨된 인원을 대상으로 진행된다.

GS25는 이번 팝업스토어를 통해 브랜드와 상품을 홍보하는 것이 아니라 고객들이 공감할 수 있는 새로운 경험과 가치를 제공하는데 주력하고 있다. 이를 통해 최근 경험 경제를 실천하고 있는 MZ세대에게 갓생기획이 단순 PB상품이 아닌 MZ 라이프스타일 브랜드로 자리 잡을 것으로 기대하고 있다.

박준형 GS리테일 디지털마케팅팀 팀장은 "이번 갓생기획실 팝업스토어는 하루하루 최선을 다해 갓생 사는 요즘 MZ세대들에게 공감대를 형성하고 재미와 즐거움을 선사해 줄 것으로 기대하고 있다"라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr