제주맥주, 포트폴리오 강화..'크래프트 맥주' 질적 성장 이끈다(종합)

포트폴리오 강화로 가정·유흥시장 동시 공략
"품질 강화·혁신 제품으로 한국 맥주 성장 이끌어"

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(서울=뉴스1) 한지명 기자 = 제주맥주가 맥주 사업을 양적 성장에서 질적 성장으로 방향을 틀었다. 신제품 포트폴리오와 수출 강화 등을 본격 추진한다.

지난해 주세법 완화와 주문자상표부착(OEM) 생산 등 외적 성장에 초점을 뒀다면 올해부터 품질 강화로 브랜드 아이덴티티를 이어가면서도 다양한 신제품으로 새로운 성장 동력을 찾겠다는 뜻이다.

◇'캐주얼·오리지널·넥스트' 신규 포트폴리오 제시

제주맥주는 16일 오전 서울 여의도 글래드호텔에서 열린 제주맥주 브루잉 데이 2022 '한국맥주 2.0, 비전과 포트폴리오' 행사를 진행했다. 제주맥주는 한국 맥주 산업의 질적, 양적 성장을 위한 새로운 제품 포트폴리오로 Δ캐주얼 Δ오리지널 Δ넥스트를 제시했다.

아티스트와의 컬래버레이션, 성격 유형 검사를 맥주에 적용한 '캐주얼 라인', 지난 5년간 매출의 70%를 차지하는 대표 맥주 '제주 위트·페롱·거멍 에일'이 포함된 '오리지널 라인'을 선보였다.

'넥스트 라인'을 새로운 성장 동력으로 삼아 연내 4개 브랜드 신제품을 출시한다. 준비하고 있는 맥주는 Δ오크통에 숙성시키는 배럴 F 스파클링 프룻 에일 프루티제 Δ소규모 양조 설비 '스몰배치'를 활용한 주방 프로젝트 Δ비알코올 맥주 등이다.

코로나19이후 점유율이 70%까지 치솟은 가정용 맥주 시장을 공략해 성장세를 이어간다는 계획이다. 권진주 제주맥주 CMO는 "글로벌 맥주시장 내 가정시장 비중은 한국보다 높다. 한국도 매출 비중이 가정 채널로 기울어진 상황에서 성장세를 이어갈 예정"이라고 전했다.

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◇라거 신제품으로 '유흥시장' 도전…"맥주 시장 선도"

에일 맥주를 기반으로 삼았던 제주맥주가 '라거 시장'에 도전한 점도 눈에 띈다. 제주맥주는 연내 크래프트 맥주 신제품 '제주라거 프로젝트 001'를 선보인다. 500㎖ 캔을 비롯해 병맥주·생맥주로 확대한다.

제주맥주가 '라거맥주'를 선택한 이유는 '라거' 시장의 높은 점유율 탓이다. 업계는 국내 맥주 시장에서 '라거 맥주'가 차지하는 부분은 97%로 추정하고 있다. 오비맥주·하이트진로·롯데칠성 등 경쟁사들은 '카스', '테라', '클라우드' 등 다양한 라거 제품을 선보이며 시장을 장악하고 있다.

권진주 CMO은 "국내에서 라거 맥주는 큰 시장 파이를 차지한다. 큰 시장에서 성장하기 위해 라거 신제품을 출시했다"며 "올 여름 전국적으로 고객 접점을 강화해 마케팅을 이어갈 예정"이라고 전했다.

끝으로 제주맥주는 크래프트 맥주에 대한 '본질'을 잃지 않겠다고 강조했다. 품질 강화로 브랜드 아이덴티티를 이어가면서도 다양한 신제품으로 한국 맥주 산업의 질적 성장을 이끈다는 각오다.

권 CMO는 "대중성 때문에 크래프트 맥주의 가치를 잃는 것이 아니라, 크래프트 시장을 확대하는 것이 본질적인 가치를 확대하는 것이라 생각한다"고 했다.

이어 "플레이어가 많아질수록 '더 많이, 더 빨리' 찍어내는 것이 아니라, '질적 성장을 어떻게 이끌어나갈 것인가' 하고 생각하는 기업이 많아져야 한다고 생각한다"며 "제주맥주는 지속적으로 품질을 강화하고, 소량이지만 혁신적인 제품을 선보이며 한국 맥주 산업의 성장을 이끌어 가겠다"고 덧붙였다.

hjm@news1.kr