"광고시장 개인정보보호 강화" 모티브인텔리전스, UID 2.0 도입

애드테크 스타트업 모티브인텔리전스가 글로벌 광고구매플랫폼(DSP) '더 트레이드 데스크'와 전략적 파트너십을 체결했다고 12일 밝혔다.

이번 파트너십에 따라 모티브인텔리전스는 더 트레이드 데스크가 개발한 유니파이드아이디 2.0(UID 2.0)을 도입한다.

UID 2.0은 특정 기업에 의해 소유되거나 운용되지 않는 오픈소스 솔루션이다. 이용자의 암호화된 이메일 주소를 기본으로 개인정보를 식별하고, 이용자 스스로 개인정보 보호에 대한 주도권을 갖게 하는 새로운 이용자 식별 방식이다.

기존의 쿠키 및 ADID(모바일 광고 ID)의 역할이 축소되는 추세의 인터넷 환경에 맞춰 공식 식별자의 역할을 하게 된다. UID 2.0은 광고주, 매체, 이용자, 애드테크 회사 등 전세계 광고 생태계 전반에 걸쳐 빠르게 채택되고 있다.

양준모 모티브인텔리전스 대표는 "이번 파트너십은 국내 광고 생태계에서 이용자의 개인정보 보호 시스템을 강화하고 광고 경험을 개선하기 위해 세계 최대의 DSP 기업과 힘을 합쳤다는 점에서 의의가 있다"고 했다.

그러면서 "그동안 매체사, 광고주, 이용자 모두에게 유의미한 광고 생태계를 형성하기 위해 노력해 왔다. UID 2.0을 시작으로 더 트레이드 데스크와의 장기적인 파트너십을 통해 투명하고 건전한 프로그래머틱 광고 시장이 형성되길 기대한다"고 덧붙였다.

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최태범 기자 bum_t@mt.co.kr

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