[책꽂이] 사랑받는 브랜드의 남다른 '스토리'

■오리지널의 탄생
세상의모든지식 지음, 21세기북스 펴냄

[서울경제]

부제는 ‘ 세계사를 바꾼 28가지 브랜드’다. 유튜브 대표 지식 채널인 ‘세상의모든지식’이 오랫동안 소비자들에게 많은 사랑을 받아온 28개 브랜드를 선별해 이들의 탄생 배경과 창립자의 철학, 소비자와 함께 쌓아온 역사를 소개했다. 저자는 ‘사용해본 적은 없을지라도 누구나 들으면 바로 아는 브랜드’의 저력을 ‘스토리’에서 찾는다. 오랜 시간 차곡차곡 쌓아온 스토리는 소비자와의 정서적 유대를 쌓고 공감대를 형성하게 된다. 많은 돈을 투자한 반짝 광고와는 비교할 수 없는 귀중한 유산이자 경쟁에서 쉽게 모방할 수 없는 강력한 ‘무기’가 되는 셈이다. 브랜드가 탄생했던 시대상과 그것이 바꾼 일상, 소비자의 선택을 받은 아이디어, 성공한 브랜드를 만든 사람의 철학 등을 흥미롭게 풀어냈다. 1만 6,000원.

송주희 기자 ssong@sedaily.com