BAT '글로 프로 슬림' 체험존서 차별화된 경험 제공

비발디파크내 렌탈 부스 마련
매장·온라인몰 겸용 할인쿠폰 지급
온·오프라인 융합마케팅 강화

언택트 시대에 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 강화된 융합 마케팅이 주목받고 있다.

차별화된 경험을 추구하는 소비자들을 위해 브랜드만의 정체성을 드러내는 공간을 조성하고, 특별한 가치를 공유하는 기업들이 늘어나고 있어서다.

17일 업계에 따르면 BAT로스만스의 최신 궐련형 전자담배 '글로 프로 슬림'(사진)은 최근 유통채널을 온라인에서 오프라인으로 확대하며, 전국 편의점 판매를 시작했다.

'글로 프로 슬림'은 한국의 성인 흡연 소비자의 취향과 트렌드를 적극 반영한 디자인과 높은 사용 편의성으로 시장에서 주목을 받고 있다.

특히 새해를 맞아 강원 홍천의 비발디파크 스키 리조트에 성인 흡연자들이 쾌적한 흡연 시간을 즐길 수 있도록 브랜드 부스를 오픈했다.

스모킹 부스(2월 28일까지)와 '글로 프로 슬림'을 빌려서 직접 시연할 수 있는 렌탈 부스(2월 14일까지)를 각각 운영한다.

또 비발디파크를 찾은 흡연 고객에게는 '글로 프로 슬림' 렌탈 서비스 및 경품을 증정한다. 온·오프라인 판매채널에서 사용 가능한 할인쿠폰(5000원권)이 제공된다. 굿앤굿즈 지티 숍(Good & Goods GT Shop)에서는 '글로 프로 슬림' 디바이스와 '네오' 9종을 구매할 수 있다.

BAT로스만스가 궐련형 전자담배의 시장점유율 확대를 위해 소비자 접점을 늘리는 전략을 구사하는 것으로 분석된다. '오는 2030년까지 비연소 제품 소비자 5000만명 확대'라는 BAT그룹의 목표 달성을 위해 박차를 가할 방침이다.

온라인에서는 '글로 프로 슬림과 함께 나만의 즐거움을 찾자'는 의미를 담은 '나답게 #즐거움을부스트' 캠페인을 전개하고 있다. '글로 프로 슬림'의 특장점인 부스트 모드, 듀얼 모드, 인덕션 히팅 기술, 4가지의 다양한 색상을 재미있게 소개하고 있다.

BAT로스만스 관계자는 "체험을 중요하게 생각하는 MZ세대에게 오프라인 매장은 제품의 판매공간 역할에 그치지 않고 다양한 경험을 제공하면서 눈길을 끌고 있다"면서 "모바일 쇼핑에 익숙하지 않은 디지털 소외계층이 존재하기 때문에 온·오프라인 융합 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다"고 말했다.