유통업계, MZ 세대 취향 맞춤 인기 캐릭터 한정판 제품 출시

평범한 것을 거부하고 개성과 재미를 중시하는 소비자를 위한 캐릭터 협업 제품들이 2022년 새해에도 여전히 화제다. 캐릭터 협업은 ‘희소성’과 ‘차별화’ 요소를 모두 갖추고 있어 이색적인 경험을 추구하는 MZ 세대들에게 뜨거운 사랑을 받고 있다. 

캐릭터 이미지가 반영된 디자인으로 소장욕구를 불러 일으키고, 대부분 한정 수량으로 출시되어 해당 제품을 소유할 수 있다는 특별한 경험을 불러일으킬 수 있기 때문이다. 이러한 흐름에 따라 유통업계에서는 인기 캐릭터와 협업한 한정판 제품들이 줄줄이 출시되고 있다. 글로벌 인기 캐릭터 BT21과 함께해 화제를 불러일으키고 있는 키엘의 ‘울트라 훼이셜 크림 BT21 에디션’부터 귀여운 뚱랑이 캐릭터가 돋보이는 에뛰드 ‘무직 타이거 컬렉션’까지 캐릭터 협업으로 탄생한 유통업계 한정판 제품을 소개한다.

키엘을 대표하는 베스트셀러인 ‘울트라 훼이셜 크림’이 라인프렌즈의 글로벌 인기 캐릭터 BT21과 만났다. 2022년 1월 한정판으로 출시된 ‘울트라 훼이셜 크림 BT21 에디션’은 두 가지 버전의 개성 넘치고 귀여운 디자인으로 출시되었다.

할리스가 2022년을 맞아 할리스 호랑이 캐릭터를 적용한 한정메뉴를 판매한다. 감성 굿즈로 잘 알려진 쿤더샵의 일러스트레이터와 협업해 탄생한 호랑이 캐릭터 ‘흐코’는 짙은 갈색에 검은색 줄무늬를 지닌 귀여운 아기 흑호랑이다.

SPC삼립이 인기 캐릭터 ‘김토끼’와 협업한 ‘보름달빵’ 2종을 출시했다. 보름달빵은 45년간 사랑받아온 카스텔라 제품으로 SPC삼립 대표 스테디셀러 중 하나다. ‘김토끼X보름달빵’은 카스텔라 속에 생크림을 넣고 소보루를 토핑한 ‘생크림 보름달빵’과 초코케익 속에 초코크림, 초코칩을 넣은 ‘초코보름달’ 2종으로 구성되었다.

넥슨이 전국 CGV에 자사 인기 온라인게임 ‘메이플스토리’ 캐릭터로 꾸며진 콤보를 출시했다. 메이플스토리 콤보는 대형 포대팝콘 및 탄산 음료 1잔, 인기 캐릭터 모양의 보조배터리로 구성되어 있다. 레트로한 디자인의 대형 포대자루에 담긴 팝콘과 깜찍한 외형의 ‘핑크빈’ 혹은 ‘예티’가 그려진 보조배터리가 눈길을 끈다.

에뛰드가 2022년 호랑이 띠의 해를 맞아 무직타이거와 콜라보한 ‘무직타이거 컬렉션’을 출시했다. 이번 컬렉션은 무직타이거 뚱랑이 캐릭터와 콜라보 한 한정판 컬렉션으로, 뚱랑이의 두가지 캐릭터의 특징을 살려 제작되었다.

김현주 기자 hjk@segye.com