"영앤리치 잡아라" 현대百 판교점 유플렉스'MZ전문관'으로 힙한 변신

프리미엄 라이프스타일 브랜드
72개 중 절반 이상 남부상권 첫선

현대백화점이 판교점에 신진 브랜드로 채워진 2030세대 전문관을 선보인다. MZ세대 맞춤형 큐레이션 전략으로 '2030세대 특화 힙 플레이스'를 구현했다.

현대백화점은 경기 성남 판교점 4층의 유플렉스를 리뉴얼 오픈했다고 11일 밝혔다. 판교점 유플렉스는 총 6950㎡규모로, 패션, 아웃도어, 라이프스타일, 엔터테인먼트 등 여러 분야의 72개 브랜드로 구성된다. 이 가운데 13개 브랜드는 백화점에 처음 입점한다. 30여개 브랜드는 경기 남부상권에 첫선을 보인다.

현대백화점 관계자는 "MZ세대가 즐겨찾는 온라인 기반의 신진 브랜드와 다양한 유형의 라이프 스타일 콘텐츠를 오프라인 매장으로 선보여 2030세대가 즐기고 머물고 싶은 놀이공간으로 연출한 것이 특징"이라고 설명했다. 판교점 유플렉스는 독특한 디자인과 콘셉트의 신진 브랜드를 중점적으로 선보인다. 서울 여의도 더현대 서울에 첫 오프라인 매장을 연 온라인 남성패션 브랜드 '쿠어' 2호점을 비롯해 온라인 인기 캐릭터 '오롤리데이'의 다양한 패션잡화를 판매하는 '해피어마트'가 단독 매장을 연다. 여기에 서울 성수동의 빈티지 안경 전문 브랜드 '라시트포', 심플한 의류 및 생활용품으로 성수동의 핫 플레이스가 된 편집매장 '모노하' 등이 백화점 1호 매장을 차렸다.

판교점 유플렉스는 휴식·전시·이벤트 특화공간인 '아이코닉 스퀘어'(사진)를 비롯한 주요 공간에 감각적인 조명과 타일 등을 적용하고, 우주선 모형의 매장 등을 꾸미는 등 기존 백화점의 영패션 전문관과 차별화했다.

특히 판교점 유플렉스는 MZ세대 공략을 위해 더현대 서울에서 선보인 큐레이션 전략을 더욱 발전시켰다. 입점한 브랜드 가운데 10여개는 더현대 서울에서의 성과를 바탕으로 백화점 영업망을 확대했고, 20여개는 더현대 서울에서 선보인 팝업스토어를 통해 발굴한 신진 브랜드다.

현대백화점 관계자는 "판교상권의 영&리치 고객층을 공략하기 위해 맞춤형 자동차 키홀더숍, 전기 자전거 및 캠핑 용품 편집매장 등 기존 백화점에서 접하기 힘들었던 프리미엄 라이프 스타일 콘텐츠를 선보이게 됐다"고 설명했다. 앞서 현대백화점은 더현대 서울에 이색적인 패션 및 라이프 스타일 전문숍을 대거 선보여 화제를 모았다. 덕분에 더현대 서울의 MZ고객 특화공간인 '크레이티브 그라운드'가 명소로 떠오르면서 지난해 더현대 서울의 20~30대 비중은 57%로 다른 점포보다 20%포인트 이상 높았다.