롯데홈쇼핑, 프리미엄 리빙 상품 판매 확대..고급화 전략 강화

'최유라쇼' 2021년 판매 현황 분석..4050세대 중심 명품 리빙 브랜드 선호 뚜렷
WMF·보이로·에피큐리언 등 '가심비' 충족 프리미엄 브랜드 소개

롯데홈쇼핑은 '최유라쇼'를 통해 해외 명품 리빙 브랜드 상품군을 확대하겠다고 밝혔다.(롯데홈쇼핑 제공)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 신민경 기자 = 롯데홈쇼핑이 해외 명품 리빙 브랜드 상품을 확대하면서 고급화 전략을 강화하고 있다.

롯데홈쇼핑은 대표 리빙 프로그램 '최유라쇼'를 통해 WMF, 에피큐리언 등 해외 명품 리빙 브랜드 판매를 늘리겠다고 11일 밝혔다.

이는 증가하는 프리미엄 제품 수요 때문이다. 롯데홈쇼핑이 지난해 1월1일부터 12월31일까지 최유라쇼 판매 현황을 분석한 결과 고가의 해외 프리미엄 브랜드에 대한 선호도가 높았던 것으로 나타났다.

주문 금액 기준으로 리빙 상품 순위를 집계한 결과 1위는 180억원을 달성한 '다이슨 에어랩'이 차지했다. 이어 Δ다이슨 코랄 Δ빌레로이 앤 보흐 홈세트 Δ보이로 전기요 Δ휘슬러 프라이팬 등 고가의 해외 브랜드가 좋은 반응을 얻었다.

4050세대 고객이 60% 이상을 차지하며 경제력을 갖춘 중장년층의 구매 비중이 높았던 것으로 나타났다. 이에 롯데홈쇼핑은 업계 장수 프로그램으로 높은 신뢰도를 확보한 최유라쇼를 중심으로 해외 명품 리빙 브랜드를 지속해서 선보여 나갈 계획이다.

먼저 이달 13일 오후 9시40분 160년 전통의 독일 주방용품 브랜드 WMF의 '퓨전테크 미네랄 냄비'를 단독으로 선보인다. 약 30여개 자연광물을 결합한 특수 소재를 사용해 마모에 강하고 열 보존율이 높은 것이 특징이다. 방송 중 구매고객을 대상으로 '롬멜스바하 2구 인덕션'도 제공한다.

22일 오전 8시40분에는 2월 초까지 한파가 지속할 것으로 전망됨에 따라 독일 가전 브랜드 '보이로 전기요'도 판매한다. 보이로는 약 5만 세트 이상 판매되며 지난해 최유라쇼 판매상품 중 주문수량 1위를 기록했다.

23일 오전 10시에는 미국 키친웨어 브랜드 '에피큐리언'의 '내츄럴 도마 세트'도 소개한다. 지난해 단 1회 방송에서 1만 세트 이상 판매되며 전체 매진된 브랜드다. 직전 모델 대비 도마 면적을 최대 15% 늘려 편의성을 강화했다.

강재준 롯데홈쇼핑 식품리빙부문장은 "대표 리빙 프로그램인 최유라쇼의 지난해 판매현황을 분석한 결과 고가의 프리미엄 상품에 대한 높은 선호도가 뚜렷하게 나타났다"며 "올해도 선호도와 인지도가 높은 프리미엄 리빙 브랜드를 합리적인 가격에 지속해서 선보이며 고객 니즈를 충족 시켜 나갈 예정"이라고 말했다.

smk5031@news1.kr