"긍정의 힘으로 새해 맞이"..'신·구세대' 호랑이 입은 간식들 '격돌'
(서울=뉴스1) 윤다정 기자 = 식품업계가 소비자들에게 친숙한 신·구세대 호랑이 캐릭터와 협업한 마케팅으로 보는 재미와 먹는 재미를 동시에 공략하고 있다. 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 유행이 3년째에 접어드는 올해, 호랑이의 활기찬 이미지를 통해 소비자를 위로한다는 취지도 함께 담았다.
◇연초 십이지 동물 활용한 마케팅 활발
9일 업계에 따르면 지난해 연말부터 연초까지 밝고 긍정적인 이미지를 지닌 호랑이 캐릭터와 협업한 상품들이 속속 등장하고 있다.
수십 년 역사를 지닌 곰돌이 푸 '티거'와 켈로그 '토니 더 타이거', 혜성처럼 등장해 MZ세대로부터 사랑을 받고 있는 무직타이거 '뚱랑이' 등이 협업의 주인공이다.
연말연시마다 한 해의 십이지 동물을 활용한 마케팅을 벌이는 것은 관례와도 같다. 2021년 신축년(辛丑年)에는 '행복하소', '건강하소' 등 '소'를 어미에 활용하는 언어유희가 유통가에서 널리 쓰인 바 있다.
올해 십이지 마케팅의 키워드는 '긍정의 힘'이다. 유통업계 관계자는 "코로나19 장기화로 침체된 상황에서 소비자들에게 덕담이나 긍정의 메시지를 주는 것에 포인트를 맞추는 경향이 있다"며 "호랑이라는 동물이 가진 길한 기운이나 용맹한 이미지에 집중하는 것"이라고 설명했다.
파스쿠찌는 MZ세대에게 최근 인기를 얻고 있는 무직타이거 '뚱랑이' 캐릭터와 협업한 신제품 음료와 디저트를 선보였다. 무직타이거의 대표 캐릭터인 뚱랑이는 원하는 일을 하며 자유로운 삶을 지향하는 호랑이의 모습을 담고 있다.
신제품 3종은 Δ라떼 젤라또와 얼그레이가 블랜딩된 '타이거 얼그레이 쉐이크' Δ천일염 젤라또와 우유를 블랜딩한 '타이거 밀크 쉐이크' Δ초콜릿 롤 시트에 쿠키 앤 크림과 초코 크런치 쿠키를 넣은 '타이거 롤케이크' 등이다. 모두 흑백 또는 황백의 색을 배합해 호랑이를 모티프로 삼고 있음을 드러냈다.
뚜레쥬르의 경우 '달콤초코와 썸썸' 케이크, '티거 초코가나슈 롤케익' 등 디즈니 캐릭터 '티거'의 모습을 담은 신년 제품 2종을 내놨다. 매장 외관도 힘차게 뛰어오르는 티거의 모습으로 장식했다.
'달콤초코와 썸썸' 케이크는 티거의 얼굴을 동그란 모습으로 재해석해 담았다. '티거 초코 가나슈 롤케이크'는 줄무늬 초코 시트 사이에 화이트·초코 가나슈 크림이 들어 있어 호랑이의 몸통을 연상하도록 했다. 패키지에는 티거의 얼굴·꼬리를 입체적으로 표현했다.
티거는 올해로 출판 96주년을 맞는 '곰돌이 푸'의 등장 캐릭터다. 느긋한 곰돌이 푸나 소심한 피글렛, 걱정이 많은 이요르와 다르게 어느 때나 명랑하게 행동한다는 것이 특징이다.
CJ푸드빌은 티거의 밝은 모습이 장기화된 코로나19로 인해 침체된 심리에 활기를 불어넣어 줄 수 있다고 보고 협업을 기획했다.
CJ푸드빌 관계자는 "어느 때보다 긍정의 힘이 필요한 때인 만큼 '뭐든 할 수 있어'를 외치는 티거처럼 희망과 행복이 가득한 2022년을 보내길 바라는 마음을 담아 티거 제품을 기획했다"고 말했다.
◇협업으로 먹는 재미·보는 재미 동시 공략
농심켈로그는 '호랑이 기운'으로 유명한 켈로그의 마스코트 '토니 더 타이거'를 앞세워 주력 제품 '콘푸로스트' 알리기에 주력하고 있다. 자체 마케팅을 펼치는 것은 물론 SPC그룹 던킨과 배스킨라빈스와 협업해 호랑이 콘셉트의 독특한 간식을 선보였다.
신년을 맞아 배스킨라빈스 이달의 맛으로 출시한 '기운 센 아이스 콘푸로스트'는 우유 아이스크림과 콘푸로스트 아이스크림, 밀크 초콜릿 리본을 조합해 호랑이 줄무늬를 연상시키는 모양의 아이스크림이다.
던킨과 협업한 '켈로그 우유도넛'과 '켈로그 초코 바바리안', '켈로그 쿨라타' 등은 농심켈로그 대표 제품 콘푸로스트의 맛을 도넛과 음료에 담아낸 제품들이다.
캐릭터를 이용한 협업은 식품업계 내에서만 그치지 않는다. 농심켈로그 프로틴은 스포츠 패션 브랜드와 함께 스포츠 의류 11종으로 구성된 '호랑이 기운 스포츠 팩'을 선보이기도 했다. 농심켈로그 관계자는 "새해를 맞아 결심한 운동 다짐이 꾸준한 습관으로 이어지도록 소비자들을 응원하기 위해 패션 컬래버레이션을 기획했다"고 밝혔다.
maum@news1.kr
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