군복 입은 힙한 맥주..GS25, '베이프'와 손잡고 '베이프비어' 론칭

베이프비어/사진 제공=GS리테일

[서울경제]

GS25가 스트리트 패션 브랜드 ‘베이프’(BAPE)와 제주맥주가 협업한 '베이프비어'를 10번째 차별화 수제맥주로 론칭했다고 3일 밝혔다.

'베이프비어'는 유럽산 고품질 맥아와 고가의 시트라 홉을 사용해 만든 에일 맥주다. 깔끔한 맥아의 풍미와 청량감 있는 시트러스 향은 살린 반면 특유의 쓴 맛은 줄였다. 타코, 샌드위치, 햄버거 등 스트리트 푸드들과도 기분 좋게 페어링해 즐길 수 있다.

가장 큰 특징은 패키지 디자인이다. '베이프'의 시그니처 디자인인 카모플라쥬 패턴이 '베이프비어' 패키지 디자인으로 활용됐다. 한 가지 상품에 동일한 패키지를 적용하는 기존 방식과는 다르게 블루, 그린, 핑크 등 각기 다른 3가지 색상의 패키지로 제작해 '베이프비어' 패키지의 힙'한 개성을 한층 더 다채롭게 표현해 냈다는 평가를 받는다. 가격은 1캔 4,500원이며, 4캔 구매 시 1만원에 구매할 수 있다.

GS25는 '베이프비어' 론칭 기념 특별 행사로 한정판 베이프 굿즈를 증정하는 이벤트를 진행한다. '베이프비어'를 구매한 후 GS25 전용 앱 '더팝'(구 나만의 냉장고)을 통해 응모하면 '베이프 보랭백', '베이프 휴대용 맥주컵' 등을 증정 받을 수 있다.

한편 GS25의 올해 1월~11월 수제맥주 매출은 전년 동기 대비 245% 신장하며 역대 최고 매출을 연일 경신하고 있다. 주세법 개정의 영향으로 수제맥주는 4캔 1만원 행사를 본격화 하고 있는 반면 일부 수입맥주를 중심으로 가격 인상이 이뤄지고 있어 수제맥주의 인기는 더욱 가속화 될 것으로 예상된다.

한동석 GS25 마케팅팀 차장은 ''단순 소비하는 상품이 아닌 콘텐츠로 즐길 수 있는 상품에 열광하는 MZ세대를 위해 세계적인 스트리트 패션 브랜드 베이프와 협업해 베이프비어를 론칭하게 됐다"며 "수제맥주를 모티브로 한 세계 유명 브랜드와의 이색 협업을 지속 이어갈 방침"이라고 말했다.

박형윤 기자 manis@sedaily.com