먼저 글로벌 1위 바디프랜드 제품과 ‘비 더 레전드 손흥민’ 편 광고에 보여주신 관심과 사랑으로 영광스러운 상을 수상하게 된 것에 감사의 말씀을 드립니다. 바디프랜드는 창립 10주년이 되던 2017년, 안마의자 종주국이던 일본의 여러 기업을 누르고 글로벌 안마의자 시장 1위에 등극해 4년째 정상의 자리를 지키고 있습니다.
정재훈 마케팅전략실장
이렇게 바디프랜드가 안마의자 시장의 레전드가 된 것에 대해 각자의 분야에서 레전드가 된 월드클래스 스포츠 스타 3인과 함께 ‘비 더 레전드’ 캠페인을 통해 홍보하고 있습니다. 한 분야의 정상에 오른 레전드 스타를 종주국이었던 일본 기업들을 제치고 안마의자 시장을 제패한 바디프랜드와 자연스럽게 연결하는 것이 핵심입니다. 특히 이번 수상작으로 꼽힌 ‘비 더 레전드 손흥민’ 편 광고는 손흥민 선수의 다재다능한 퍼포먼스를 안마의자의 핵심인 XD 마사지 모듈에 빗대어 표현함으로써 바디프랜드의 월드클래스급 기술력을 강조했습니다.
기본기가 탄탄한 자만이 다재다능한 기술을 펼쳐낸다는 핵심 카피는 프리미어리그 최고 공격수 손흥민 선수의 전천후 기술력이 주니어 시절부터 다진 철저한 기본기에서 비롯되는 것처럼 바디프랜드의 강렬한 테크니컬 퍼포먼스는 철저한 연구 끝에 개발된 XD 마사지 모듈에서 시작된다는 점을 압축한 키 메시지로 표현한 것입니다.
