'ABC 부수' 대체할 정부 광고 기준 확정.."5만 명 대상 열독률 조사"

[앵커]

신문의 발행부수는 광고비 책정의 주된 기준이었죠.

하지만 이 발행부수가 부풀려진다는 의혹이 제기되면서 정부가 집행하는 광고에는 발행부수를 이용하지 않기로 했습니다.

대신 국민 5만 명을 대상으로 실제 이용률을 조사하고, 언론중재위원회의 직권조정 건수 등을 점수화해 언론의 사회적 책임을 광고 집행에 반영하기로 했습니다.

유동엽 기자의 보도입니다.

[리포트]

포장된 상태 그대로 재활용업체에 반입된 신문 뭉치들.

이런 신문들이 발행 부수 부풀리기에 악용된다는 지적이 나오자, 정부는 지난 7월 한국ABC협회가 발표하는 발행부수를 활용하지 않겠다고 밝혔습니다.

이를 대신해 매체별 실제 이용률을 조사한 뒤 정부 광고비 집행의 주요 기준으로 삼기로 했습니다.

올해부터 한국언론진흥재단이 성인 5만 명을 대상으로 신문기사를 읽은 경험과 기사를 읽은 시간 등을 포함하는 열독률을 조사합니다.

[표완수/한국언론진흥재단 이사장 : "열독률 조사는 대규모 조사인데요. 조사 결과는 모두 공개를 하는 게 옳다고 보고 요청이 있을 시 하시라도 공개를 할 예정입니다."]

여기에다 언론중재위원회의 직권 조정과 시정 권고 등 언론사의 과실이 인정된 경우를 점수화해 핵심 지표에 넣었습니다.

언론사의 세금 납부 여부도 점수에 포함됩니다.

정부 광고를 수주할 때 언론사의 사회적 책임을 광고비 책정에 반영하겠다는 겁니다.

[황희/문화체육관광부 장관 : "정부 광고 같은 경우에는 그 매체의 신뢰성도 상당 부분 기여한다고 봅니다. 언론의 사회적 책임성이 특히나 정부 광고, 정책 광고 부분에 있어서는 의미가 있다고 보기 때문에..."]

새 정부 광고 제도는 인쇄 매체는 내년부터 방송과 인터넷 매체는 내후년부터 적용됩니다.

문체부는 정부 기관이 집행한 광고 내역과 광고주, 매체명 등도 내년부터 공개할 예정입니다.

KBS 뉴스 유동엽입니다.

촬영기자:김휴동/영상편집:이웅/그래픽:이근희

유동엽 기자 (imhere@kbs.co.kr)