'라방' 하루 매출 '6억'.. 라이브 '소통' 제대로 '통'했다
손민정 기자 2021. 11. 26. 09:37
자동요약 기사 제목과 주요 문장을 기반으로 자동요약한 결과입니다.
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.
라이프스타일 플랫폼 더네이쳐홀딩스가 내셔널지오그래픽 어패럴(내셔널지오그래픽)이 이달 진행한 라이브 커머스 방송에서 하루 만에 총 6억1000만원의 매출을 기록했다고 밝혔다.
방송 직후에도 상품 랭킹 TOP 10 중 9개를 점령하는 등 소비자의 관심을 모으며 라이브 외 매출로 2억1000만원을 추가로 달성해 내셔널지오그래픽 라이브 커머스 사상 하루 매출 최고액을 기록했다.
글자크기 설정 파란원을 좌우로 움직이시면 글자크기가 변경 됩니다.
이 글자크기로 변경됩니다.
(예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요. 다음뉴스는 국내외 주요이슈와 실시간 속보, 문화생활 및 다양한 분야의 뉴스를 입체적으로 전달하고 있습니다.
더네이쳐홀딩스, 라이브 커머스 강화.. "대신 입어 드립니다"
라이프스타일 플랫폼 더네이쳐홀딩스가 내셔널지오그래픽 어패럴(내셔널지오그래픽)이 이달 진행한 라이브 커머스 방송에서 하루 만에 총 6억1000만원의 매출을 기록했다고 밝혔다. 해당 방송은 무신사와 함께 진행한 첫 라이브로 무신사의 에디터들이 직접 호스트로 나선 가운데 지난 3일 '무신사 라이브'를 통해 단독 송출됐다.
이날 내셔널지오그래픽은 방송 한 시간 만에 당초 목표대비 172% 상승한 4억원의 매출을 올렸다. 방송 직후에도 상품 랭킹 TOP 10 중 9개를 점령하는 등 소비자의 관심을 모으며 라이브 외 매출로 2억1000만원을 추가로 달성해 내셔널지오그래픽 라이브 커머스 사상 하루 매출 최고액을 기록했다.
특히 이번에는 남성 소비자의 높은 참여가 눈에 띄었다. 무신사 라이브에 참여한 남성의 비중은 60%로 일반적으로 라이브 방송의 여성 참여 비중이 훨씬 큰 것을 감안하면 이례적인 성과다.
내셔널지오그래픽 관계자는 "'코스토니 플리스 뽀글이 풀집업', '듀공 후드 숏기장 푸퍼 덕 다운 숏패딩 점퍼' 등 성별과 관계없이 쉽게 코디할 수 있는 계절 아이템 선정과 참여자의 요청에 따라 실시간으로 스타일을 매칭해 보여주는 등의 다양한 큐레이션 노력이 더해져 남녀 소비자의 고른 참여를 이끌어 낸 것으로 본다"고 말했다.
이어 "지난해부터 라이브 커머스 전담팀을 꾸려 콘텐츠 노하우와 큐레이션 전문성을 강화하고 있다"라며 "성과도 꾸준히 좋아지고 있어 최근 4개월을 기준으로 순방문자 수는 작년보다 180% 상승했고 매출은 1.4배 증가했다"라고 덧붙였다.
지난해 4월 패션 브랜드 중 최초로 네이버 라이브커머스 방송을 시작한 내셔널지오그래픽은 이후 분기당 1~2회 정도 꾸준히 라이브 방송을 진행해왔다. 메인 모델인 '정혁'부터 캠핑 전문 유튜버 '녜미누'까지 다양한 분야의 인플루언서들을 호스트로 고르게 기용해 회차별 효과를 측정하며 효율성을 높이고 있다.
[머니S 주요뉴스]
☞ "너무 젖었어”… KIA 치어리더, 수영복 터지겠네
☞ "언니 점 찍었다"…함은정, 이렇게 섹시했나
☞ "얼굴 뜯어고쳤나"… 공효진, 성형 의혹에 '당황'
☞ 눈에서 꿀 뚝뚝… 송혜교·장기용 '꽁냥꽁냥♥'
☞ 결별 10년만에 재회 '두근'… 김혜수·유해진 어땠나
☞ 현빈♥손예진 커플, 건물 1채씩만 합쳐도 260억원?
☞ '모니카 저격' 댄서들이?… '더현대' 행사 어쩌나
☞ "7년 동안 생활비 못 받아"… 이혼 뒤 재결합?
☞ "뭘 그런 걸 물어봐요"… 화사, 남친 질문에 '당황'
☞ "딸 여전히 아빠 기다려"… 최정윤, 이혼 진행 심경
☞ "너무 젖었어”… KIA 치어리더, 수영복 터지겠네
☞ "언니 점 찍었다"…함은정, 이렇게 섹시했나
☞ "얼굴 뜯어고쳤나"… 공효진, 성형 의혹에 '당황'
☞ 눈에서 꿀 뚝뚝… 송혜교·장기용 '꽁냥꽁냥♥'
☞ 결별 10년만에 재회 '두근'… 김혜수·유해진 어땠나
☞ 현빈♥손예진 커플, 건물 1채씩만 합쳐도 260억원?
☞ '모니카 저격' 댄서들이?… '더현대' 행사 어쩌나
☞ "7년 동안 생활비 못 받아"… 이혼 뒤 재결합?
☞ "뭘 그런 걸 물어봐요"… 화사, 남친 질문에 '당황'
☞ "딸 여전히 아빠 기다려"… 최정윤, 이혼 진행 심경
손민정 기자 smins2@mt.co.kr
<저작권자 ⓒ '성공을 꿈꾸는 사람들의 경제 뉴스' 머니S, 무단전재 및 재배포 금지>
Copyright © 머니S & moneys.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지
이 기사에 대해 어떻게 생각하시나요?
머니S에서 직접 확인하세요. 해당 언론사로 이동합니다.
- "너무 젖었어”… KIA 치어리더, 수영복 터지겠네 - 머니S
- "언니 점 찍었다"…함은정, 이렇게 섹시했나 - 머니S
- "얼굴 뜯어고쳤나"… 공효진, 성형 의혹에 '당황' - 머니S
- 눈에서 꿀 뚝뚝… 송혜교·장기용 '꽁냥꽁냥♥' 분위기 뭐야? - 머니S
- 결별 10년만에 재회 '두근'… 김혜수 유해진 '타짜' 화보서 만났다 - 머니S
- "현빈♥손예진 건물 한 채씩만 합쳐도 260억원" - 머니S
- '모니카 저격' 댄서들 나온다고?… '더현대' 행사취소 요구 빗발 - 머니S
- "7년 동안 생활비 못 받아"… 이혼 뒤 재결합한 ‘역대급 부부’ - 머니S
- "뭘 그런 걸 물어봐요"… 화사, 남친 질문에 '당황' - 머니S
- "딸 여전히 아빠 기다려"… 최정윤, 이혼 진행 중 심경 - 머니S