디지털 '2022 SS 서울패션위크'.. 전 세계 7443만뷰 기록 '흥행'

'서울의 과거-현재-미래'를 아우르는 다양한 명소에서 100% 디지털 패션쇼로 열린 '2022 SS 서울패션위크'가 한 달 만에 유튜브 171만뷰, 틱톡 7200만뷰, 인스타그램 55만뷰, 페이스북 17만뷰로 총 7443만뷰를 달성했다. 디지털 '2022 SS 서울패션위크' 홍보대사로 선정된 글로벌 아티스트 엑소 '카이'./사진제공=서울패션위크

서울시가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 국면에서 위축된 패션산업을 지원하기 위해 작년부터 시도한 100% 사전제작의 디지털 '서울패션위크'가 흥행을 끌어냈다.

경복궁‧덕수궁 등 5대 고궁을 비롯해 '서울의 과거-현재-미래'를 아우르는 다양한 명소에서 100% 디지털 패션쇼로 열린 '2022 SS 서울패션위크'가 한 달 만에 유튜브 171만뷰, 틱톡 7200만뷰, 인스타그램 55만뷰, 페이스북 17만뷰로 총 7443만뷰를 달성했다.

패션쇼 영상 외에도 글로벌 앰버서더 카이와 DPR라이브, 헤이즈, 이희문 등의 공연 등 다양한 영상 콘텐츠를 기획해 디지털 방식으로 열린 서울패션위크의 장점을 극대화한 것이 주효했다.

서울패션위크에 참가한 브랜드 '비뮈에트'와 '까이에'는 글로벌 커머스 '파페치'(Farfetch)와 독점계약을 맺고 입점을 확정지었다. '비건타이거'는 글로벌 대표 쇼룸 '분 파리'(Boon Paris)와 수주계약을 성사해 1억여원의 매출을 올린 것으로 밝혀졌다.

서울시는 오는 2022년 3월 개최 예정인 '2022 FW 서울패션위크'의 경우에는 단계적 일상회복에 맞춘 오프라인 패션쇼 진행을 검토하고 있다. 내년에 오프라인 서울패션위크가 열리게 되면 이는 지난 2019년 10월에 열렸던 '2020 SS 서울패션위크' 이후 약 2년 반 만이다.

박대우 서울시 경제일자리기획관은 "이번 서울패션위크는 서울의 600년 역사를 대표하는 명소와 K-패션의 독창적인 스타일, 영상 콘텐츠에 익숙한 MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭) 플랫폼을 연계한 마케팅 3박자가 어우러져 전 연령층의 호응과 전 세계적인 관심을 이끌어내는 흥행을 기록한 것으로 보인다"라고 말했다.

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