"오징어게임 넷플릭스 대박 났는데 지리산은 왜 이래" 토종 OTT '속앓이'
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넷플릭스 대항마 토종OTT(온라인동영상서비스) '티빙'에서 제공 중인 드라마 '지리산'이 예상 밖 부진을 겪고 있다.
당초 '지리산'은 토종OTT인 티빙의 야심작으로 꼽혔다.
지리산을 집필한 김은희 작가와 제작사 에이스토리는 넷플릭스 '킹덤'을, 연출 이응복 감독은 넷플릭스 '스위트홈'을 제작한 바 있다.
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[헤럴드경제=박혜림 기자] “250억원 투자한 오징어게임은 대박, 300억원 투자한 지리산은?”
넷플릭스 대항마 토종OTT(온라인동영상서비스) ‘티빙’에서 제공 중인 드라마 ‘지리산’이 예상 밖 부진을 겪고 있다. 어색한 CG(컴퓨터 그래픽), 몰입을 방해하는 간접 광고(PPL)로 초반부터 시청률 하락세를 타더니, 여전히 회복하지 못하는 모양새다.
7일 데이터분석 플랫폼 모바일인덱스에 따르면 티빙은 ‘지리산’ 첫 방송 이후 지난 4일까지 (10월 23~11월4일) 약 13일 동안 11만4857대(안드로이드OS 기준)의 신규 설치를 확보했다.
초반 일주일만 놓고 보면 6만2000여대. 넷플릭스가 ‘오징어 게임’ 공개 이후 일주일간 28만8000여대의 신규 설치기기를 확보한 것과는 대조적이다.
평일 신규 설치기기 대수가 6000~8000대 수준이었다가 지리산이 방영하는 토,일 주말에는 1만대 수준으로 소폭 상승하고 있지만, 시장의 기대만큼 폭발적인 증가세는 아니다.
시청률도 기대에 못 미치고 있다. 9.1%로 시작했던 시청률은 3회에 7.9%까지 떨어졌다. 4회에는 반등해 9.4%에 이르렀지만, 전날인 6일 방영된 5회 시청률은 다시 8.0%로 내려 앉았다.
당초 ‘지리산’은 토종OTT인 티빙의 야심작으로 꼽혔다. 중국판 넷플릭스로 불리는 ‘아이치이(iQIYI)’로부터 200억원이 넘는 제작비를 투자받는 등 제작비에만 300억원이 투입됐다. 여기에 국내 시장에 넷플릭스를 성공적으로 안착시켰단 평가를 받고 있는 제작진들이 대거 참여했다. 지리산을 집필한 김은희 작가와 제작사 에이스토리는 넷플릭스 ‘킹덤’을, 연출 이응복 감독은 넷플릭스 ‘스위트홈’을 제작한 바 있다. 이에 넷플릭스의 ‘오징어 게임’에 대적해 시청자들의 눈을 사로잡을 만한 작품으로 거론됐지만, 어색한 PPL, 엉성한 완성도에 하락을 거듭하는 양상이다.
지리산의 부진으로 ‘연내 230만 유료 가입자 확보’라는 티빙의 목표도 비상등이 켜졌다. 지난해 말 70만명 수준이었던 티빙의 유료 가입자 수는 3분기 180만명으로 2.5배 가량 증가한 것으로 추정된다. 이마저도 3월 네이버 플러스 멤버십과의 연계를 통한 유입이었다. 연말까지 50만명의 구독자를 더 확보하기 위해선 독점 콘텐츠의 성공이 필요한 상황이다.
반면 넷플릭스는 오징어게임에 덕에 국내 유료 가입자도 다시 크게 증가하는 추세다. 외신들은 넷플릭스가 오징어게임으로 1조원 가량의 수익을 얻은 것으로 분석하고 있다. 투자한 제작비도 250억원 수준으로 지리산과 비교하면 오히려 적은 수준이다.
rim@heraldcorp.com
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