국민 간식 '떡볶이'에 달콤한 '말리쿨'이 .. '#떡볶이엔말리부 팝업스토어' 오픈

페르노리카 코리아의 ‘여름의 아이콘’, 코코넛 럼 리큐르 말리부(MALIBU)가 떡볶이 브랜드 ‘해피치즈스마일(HCS)’과 협업해 해피치즈스마일 전 지점에서 ‘#떡볶이엔말리부’ 프로모션을 진행한다.

이번 콜라보레이션은 말리부가 지난해부터 전개해온 ‘떡볶이엔 말리부’ 캠페인의 일환이다. 최근 MZ세대 사이에서 대세 떡볶이 브랜드로 급부상한 ‘해피치즈스마일’과의 콜라보를 통해 떡볶이의 매콤함과 말리부의 달콤함이 자아내는 ‘맵단(매운맛+단맛)’ 조합을 많은 소비자들이 직접 경험해볼 수 있는 기회를 제공하고자 기획됐다.

콜라보레이션 기간 동안 선보이는 ‘말리부와 해피치즈스마일’ 스페셜 메뉴는 해피치즈스마일 서울 연남점을 비롯해 전국 매장에서 오는 11월 말까지 판매된다. 

떡볶이 하면 빼 놓을 수 없는 쿨피스와 부드러운 코코넛 플레이버의 럼 말리부를 최적의 비율로 섞은 ‘말리쿨’ 칵테일과 해피치즈스마일의 대표 메뉴 해피당볶이, 돈까스, 모듬 튀김을 조합한 구성으로, 소비자들에게 매콤함과 달콤함, 부드러운 맛의 조화를 선사해줄 것으로 기대된다.

말리부는 이를 기념해 11월 7일까지 ‘떡볶이엔 말리부’ 팝업스토어를 해피치즈스마일 서울 연남점에서 운영한다. 해피치즈스마일 서울 연남점 팝업스토어에서는 떡볶이와 말리부의 환상적인 조화를 콘셉트로 한 다채로운 방문객 체험 프로모션이 진행된다. 

이외에도 디자인 브랜드 '사심굿즈'와 콜라보레이션을 통해 ‘스페셜 굿즈’도 선보인다. 스페셜 굿즈는 메모지, 키링, 머들러, 코스터, 스티커, 떡볶이 픽 세트 등 총 6종으로, 떡볶이엔 말리부 캠페인 아이덴티티를 사심굿즈 인기 캐릭터들로 귀엽고 재치 있게 풀어낸 디자인이 특징이다. 서울과 대구에 위치한 8개 해피치즈스마일 지점에서 스페셜 메뉴를 경험한 소비자들을 대상으로 한 스탬프 투어 또한 진행된다.

페르노리카 코리아의 마케팅 김경연 전무는 “보다 많은 소비자들이 매콤한 국민 간식 떡볶이와 달콤한 코코넛 럼 말리부의 조합을 직접 맛보고 즐길 수 있는 기회를 마련하고자 이번 팝업스토어를 기획하게 됐다.”라며 “최근 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 해피치즈스마일과의 콜라보 뿐만이 아니라, 다양한 상황에서 ‘떡볶이와 말리쿨’의 조합을 경험할 수 있는 딜리버리 서비스 및 밀키트, 그리고 방문객들이 각자 취향에 맞춰 떡볶이와 말리쿨 레시피를 즐길 수 있는 체험 프로그램도 다양하게 준비했으니 많은 관심 부탁드린다”고 전했다.

페르노리카 코리아 제공

한편, 페르노리카 코리아(Pernod Ricard Korea)를 대표하는 코코넛 럼 리큐르 ‘말리부’는 트렌디한 떡볶이 브랜드 ‘해피치즈스마일’과 협업으로 배달서비스를 시작했다.

아이코닉한 코코넛 럼 브랜드 ‘말리부’와 ‘해피치즈스마일(HCS)’의 협업으로 탄생한 #떡볶이엔말리부 with 해피치즈스마일 스페셜 메뉴를 배달앱을 통해 11월 말까지 어디서든 주문 가능하다.

MZ세대가 선택한 트렌디한 떡볶이 브랜드 ‘해피치즈스마일’의 연남점을 포함한 전국 12개 지점(삼덕점, 중앙점, 범어점, 칠곡점, 팩스코점, 수성못점, 대전점, 세종점, 황리단길점, 연남점, 연신내점, 경기도광주점(경안)점)을 통해 집에서도 누구나 쉽고 간편하게 떡볶이와 말리부의 시그니처 칵테일인 ‘말리쿨’을 즐길 수 있다.

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강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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