러시아 포털 '얀덱스'에서 검색량 1위로 가파른 성장 중인 스타일코리안닷컴

- 해외에서 한국 화장품시장을 선도하는 명실상부한 글로벌 E-커머스 플랫폼 전문 기업 도약

[서울경제] 최근 몇 년새 글로벌 화장품 시장은 화장품 강국으로 알려진 미국, 일본, 유럽, 한국, 중국 외 러시아 국가가 높은 시장점유율을 보이며 급성장하는 것으로 나타났다. 한국의 네이버라 불리는 러시아의 최대 인터넷 포털인 얀덱스(Yandex)에서 한국 화장품이 1위를 하며 그 인기를 입증했다.

한국과 중국은 구글 검색 엔진이 1위를 하지 못하는 국가로 꼽힌다. 한국은 네이버가, 중국은 바이두가 확고하게 자리 잡고 있기 때문이다. 이런 나라가 하나 더 있는데, 바로 러시아다. 러시아의 1위 검색 엔진은 얀덱스이다.

올 7월과 9월, 러시아 코스모폴리탄 매거진에서 한국 화장품 중 브랜드 '편강율'과 '벤튼'이 계속해서 소개되었다. 벤튼의 경우 '코스모폴리탄 뷰티 어워즈 2021' 바디 카테고리에서 1위를 차지했으며, 얀덱스 데이터에 따르면 러시아 시장 내 K-Beauty 온라인 쇼핑몰 중 스타일코리안닷컴의 검색 유입량이 1위로 가장 많았은 것으로 알려졌다.

스타일코리안닷컴은 글로벌 E-커머스 전문기업 '실리콘투'가 운영하는 국내 최대 K-뷰티 역직구 플랫폼이다. 200여 개의 K-뷰티, 식품 브랜드의 제품을 직매입해 국가별 현지 특성에 맞는 마케팅을 통해 개인 고객인 소비자들 뿐만 아니라 K-Beauty 제품의 판매를 원하는 기업 고객에게도 제품을 유통·판매하고 있으며, 러시아 시장 외 미국, 일본, 유럽, 동남아시아 등 100여 개국에 플랫폼을 제공하여 글로벌 고객의 높은 만족도를 이끌어내고 있다.

스타일코리안닷컴 플랫폼을 통해 러시아 및 CIS 국가에 진출한 벤튼, 편강율을 포함한 국내 브랜드사 역시 실리콘투가 제공하는 마케팅·영업·유통 플랫폼으로 빠르게 해당 국가에 자리잡을 수 있었으며, 매출이 빠른 속도로 증가하고 있는 것으로 나타났다.

실리콘투 김성운 대표이사는 “스타일코리안닷컴을 통한 러시아 및 해외로 진출을 원하는 기업의 문의가 끊이질 않고 있다”며 “실리콘투가 구축한 자체 플랫폼(스타일코리안닷컴)을 활용하여, 한국 브랜드사들이 해외에 쉽게 진출할 수 있는 기회를 제공하여 K-뷰티를 넘어 K-브랜드를 선도하는 기업으로 도약하겠다”라고 밀했다.

김동호 기자 dongho@sedaily.com