현대리바트의 실험..'라방'서 신제품 소개

종합 인테리어 기업 현대리바트가 가구 신제품 출시를 온라인에서 라이브(Live)로 진행하며 라이브 커머스 영역 확장에 나섰다. 가구 업계에서 라이브 커머스 채널을 통해 신제품을 공개하는 것은 이번이 처음이다.

현대리바트는 가정용 가구 신제품 공개 행사를 라이브 방송으로 진행한다고 20일 밝혔다. 라이브 커머스는 실시간 온라인 방송으로 제품을 소개·판매하는 방식으로, 시청자와 실시간 소통이 가능한 게 특징이다.

현대리바트는 온라인 가구 시장 공략을 위해 지난해 12월 업계 최초로 가정용 가구 전문 라이브 커머스 채널인 '리바트 LIVE'를 선보인 바 있다.

현대리바트 관계자는 "비대면 소비가 확대되면서 라이브 커머스는 새로운 판매 채널을 넘어 핵심 마케팅 수단이 됐다"며 "단순 프로모션 행사뿐만 아니라 신제품 출시로 라이브 방송 적용 범위를 넓혀 아직 초기 단계인 국내 홈퍼니싱 라이브 커머스 시장을 선점할 계획"이라고 전했다.

신제품 출시 행사는 현대리바트의 공식 라이브 커머스 채널 '리바트 LIVE'에서 방송된다. 라이브 방송에서는 소파, 식탁, 침대 등 출시를 앞둔 가정용 가구 신제품을 소개하고 사전예약 형태로 판매한다. 리바트몰 홈페이지와 애플리케이션에서 시청할 수 있다. 현대리바트에 따르면 올해 10월까지 라이브 커머스 매출은 지난해 같은 기간보다 20배 이상 성장했다. 누적 시청자 수도 5배 이상 증가했다. 현대리바트는 더욱 다양하고 전문적인 콘텐츠 제작을 위해 지난 7월 용인시 수지구에 198㎡(약 60평) 규모로 라이브 방송 전용 스튜디오를 마련했다.

[양연호 기자]

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