[신간]결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

[서울=뉴시스] 이수지 기자 = 개인은 물론 국가도 브랜드가 되는 시대다. 브랜드가 어떻게 만들어지고 성공하는지가 중요해지고 이에 대한 관심도 커지고 있다.

책 '브랜드 마케팅의 힘'(밥북)은 누구나 이런 브랜드의 가치와 개념을 바로 알고 성공하는 브랜드 마케팅을 알려준다. 다양한 실제 사례를 동원하고 시트콤 같은 스토리텔링으로 전해준다.

브랜드마케팅학과를 졸업하고 광고회사에 입사한 '연주'와 동기인 '정국', '영준', 지도교수인 저자 조세현 교수가 등장해 브랜드 마케팅 이야기를 전개한다.

삼성, 애플, 샤넬, 에르메스 등 국내외 다양한 글로벌 브랜드와 장수 브랜드의 마케팅 비법과 에피소드도 다룬다.

저자의 전작 '성과를 지배하는 스토리마케팅의 힘'에서 대학생이었던 주인공 연주는 광고회사에 입사해 신입사원으로 일을 배우면서 브랜드 마케팅에 도전한다.

연주가 겪는 스토리 속에 브랜드와 마케팅을 배울 수 있는 여러 기법과 지식을 장치해 스토리를 즐기면서 이를 깨닫도록 했다.

뛰어난 능력을 갖춘 신입사원이지만 늘 배우는 자세를 잃지 않는 연주의 태도는 누구나 겪는 사회생활 속에서 자신을 더 되돌아보는 기회가 되고, 연주의 행보를 따라가면서 연주와 함께 일희일비하는 재미도 느낄 수 있다.

연주의 동기이자 라이벌로 등장하는 정국도 악역 같지만 많은 것을 생각게 하는 캐릭터다. 두 사람 관계는 경쟁하는 브랜드 사이의 관계를 암시하는 장치다.

이 책은 등장인물 설정도 물밑에서 치열하게 벌어지는 브랜드 간 경쟁을 느끼도록 배치해 눈에 보이지는 않지만, 긴장과 경쟁의 연속인 브랜드 마케팅의 세계를 보여준다.

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