현대차, 방탄소년단과 '탄소중립' 디지털 이벤트 진행

현대차가 글로벌 브랜드 홍보대사 방탄소년단과 '탄소중립'의 중요성 및 브랜드 메시지 전파를 위해 참여형 캠페인 '익스펙팅젠원'을 시행한다고 20일 밝혔다. /현대차 제공

동영상 소셜 미디어 '틱톡' 등 활용해 MZ세대 소통

[더팩트 | 서재근 기자] 현대자동차(현대차)는 글로벌 브랜드 홍보대사 방탄소년단과 함께 '탄소중립'의 중요성 및 브랜드 메시지 전파를 위해 고객이 직접 참여할 수 있는 '익스펙팅젠원(#ExpectingGen1)' 캠페인을 실시한다고 20일 밝혔다.

'익스펙팅젠원' 캠페인은 '제너레이션 원을 기다리며'를 테마로 추진하고 있는 글로벌 커뮤니케이션의 일환으로 다양한 소셜 채널을 통해 고객 참여가 가능한 디지털 캠페인이다. '제너레이션 원'은 탄소중립 실현에 따른 긍정적인 변화를 몸소 느끼며 살아갈 첫 미래 세대를 지칭해 현대차가 붙인 이름이다.

현대차 관계자는 "이번 캠페인은 지속 가능한 미래를 향한 변화에 글로벌 고객들이 진정으로 공감하고 동참할 수 있도록 마련했다"라며 "특히 친환경 소비에 열정적인 MZ세대들을 대상으로 ‘탄소중립’의 개념을 쉽고 친근하게 전달하기 위해 기획됐다"고 말했다.

현대차는 디지털 영상 공개와 함께 동영상 소셜 미디어 '틱톡', 인스타그램 '릴스', 유튜브 '쇼츠'를 활용해 △중독성 있고 흥미로운 동작으로 '탄소중립'의 개념을 챌린지 안무로 개발해 고객 참여를 유도하는 댄스 챌린지(#Move4Gen1) △'탄소중립'을 통해 미래 세대인 '제너레이션 원'에게 물려줄 수 있는 것들을 디지털상 전파하는 릴레이 챌린지(#Pass2Gen1) 등 2종류의 '챌린지' 이벤트를 실시한다.

다음 달까지 진행 예정인 챌린지들은 이벤트 공개 영상 속 방탄소년단이 설명하는 메시지와 참여를 유도하는 내용을 시청 후 고객 본인들만의 콘텐츠를 직접 만들어 '틱톡' 등 플랫폼을 통해 공유하면 된다.

현대차 관계자는 "글로벌 MZ세대에게 아직 낯선 ‘탄소중립’을 쉽게 이해할 수 있도록 그들이 좋아하는 채널과 콘텐츠를 활용해 이번 영상과 이벤트를 마련했다"며 "앞으로도 지속가능한 미래를 위해 글로벌 고객들과 세대를 아우르는 진정성 있는 소통을 이어 나갈 것"이라고 밝혔다.

한편, 현대차는 지난 6일 탄소중립의 시대를 살아갈 첫 번째 세대인 '제너레이션 원'을 위한 메시지를 담은 브랜드 광고 영상을 공개한 데 이어 글로벌 고객들과 오피니언 리더들이 진정으로 공감하고 동참할 수 있도록 다양한 커뮤니케이션을 이어가고 있다.

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