볼보, 韓 특화 마케팅 강드라이브.."3강 게 섰거라"

올해 1~9월만 1만1193대 판매
모델 3종 '티맵 탑재' 부분변경
연말까지 서비스 네트워크 확장

<자료: 한국수입자동차협회 / 단위: 대>

볼보 S90. 볼보자동차코리아 제공

SK텔레콤 통합 인포테인먼트 시스템이 탑재된 볼보 S90. 볼보자동차코리아 제공

볼보자동차코리아가 올해 연간 목표 판매량의 75%를 채우며 국내 수입차 시장에서의 강자로 자리매김하고 있다. 볼보는 특히 티맵 내비게이션을 탑재한 모델 3종을 최근 선보인 데 이어 연말까지 서비스 네트워크 확장에 나서며 한국 시장 특화 마케팅에 속도를 낸다는 전략이다.

17일 한국수입자동차협회에 따르면 볼보코리아는 올 1~9월 1만1193대를 판매해 연간 목표 판매량(1만5000대)의 74.6%를 달성했다. 특히 지난달 판매량은 1259대로 메르세데스 벤츠, BMW에 이어 수입차 브랜드 3위를 차지해 한동안 공고하게 유지되면 독일차 3강(벤츠·BMW·아우디) 체제를 흔들었다. 연간 판매량 기준으로는 벤츠, BMW, 아우디, 폭스바겐에 이은 5위다.

볼보코리아는 신형 모델 출시로 목표 달성에 속도를 낸다는 전략이다. 볼보코리아는 이달 초 SK텔레콤과 300억원을 투자해 공동 개발한 통합 인포테인먼트 시스템이 탑재된 중형 SUV XC60, 중대형 세단 S90과 웨건형 모델인 V90 크로스컨트리(CC) 모델을 잇따라 선보였다. 이들 3개 차종의 올해 누적 판매량은 5258대로 전체의 절반가량인 46.8%를 차지한다.

SKT 통합 인포테인먼트는 티맵 내비게이션을 비롯해 인공지능(AI) 플랫폼 누구(NUGU), 사용자 취향 기반 음악 플랫폼 플로(FLO)이 적용되고, 96%에 수준이 한국어 음성 인식률을 갖춘 한국 시장 특화 서비스다.

가격의 경우 XC60은 새로운 통합 인포테인먼트 탑재 등 상품성이 높아졌지만 이전 모델 대비 인상폭은 최대 100만원으로 한정했다. 판매 목표량은 올해 3000여대, 내년에는 연간 4500~5000대의 판매 목표를 제시했다. S90도 인상폭은 120만~160만원으로 조정해 경쟁 모델 대비 가격 경쟁력을 갖추는 데 초점을 뒀다.

서비스 네트워크 강화에도 나선다. 대표적으로 서비스센터의 경우 현재 30개에서 연말 33개, 2023년까지는 52개로 확장할 계획해 애프터 서비스(AS) 역량을 높여간다는 전략이다. 작년에는 서비스 통합 브랜드인 '서비스 바이 볼보'를 론칭하기도 했다.

볼보는 한국 시장에서 2015년 4238대를 판매한 이후 매년 연간 20% 이상의 성장세를 보이며, 2019년에는 처음으로 연 1만대 판매를 돌파했다. 볼보 본사 차원에서도 한국 시장 입지가 높아져, 2015년 그룹 내 21위에서 작년에는 12위로 10년 만에 9계단 상승했다. 이만식 전무는 지난달 온라인으로 진행된 미디어 간담회에서 "한국은 본사 입장에서는 주목할 수밖에 없는 시장으로 국내 고객 위한 제품 향상 위해 큰 투자했다고 본다"며 SKT와의 협업 배경을 언급하기도 했다.

볼보코리아는 현재 하이브리드 중심의 친환경 엔진 모델 라인업 강화에 나서고 있으며, 내년 상반기에는 첫 순수 전기차인 XC40 리차지를 국내에 선보일 예정이다. 볼보는 내년 연간 목표 판매량 1만7000대를 제시했으며, 5년 안에 2만5000대를 달성한다는 목표를 세웠다. 볼보코리아 관계자는 "올해 경영계획에서 판매 목표를 작년 대비 17% 성장한 1만5000만대로 설정했다"며 "현재까지 판매량을 감안하면 올해 목표 달성을 긍정적으로 보고 있다"고 밝혔다.장우진기자 jwj17@dt.co.kr