이마트24 말레이시아, 대학가에 5호점 오픈 "MZ세대 공략"

편의점 이마트24는 14일 말레이시아 대학가에 5호점을 오픈한다고 밝혔다. /이마트24 제공

썬웨이 대학교 인근에 5호점 오픈…그라피티 등 감각적 인테리어 선보여

[더팩트｜이민주 기자] 편의점 이마트24 말레이시아가 현지 MZ세대를 공략하기 위해 대학가 인근에 5호점을 낸다.

이마트24 말레이시아는 14일 말레이시아 썬웨이 대학 인근에 5호점을 오픈했다고 밝혔다. 지난 6월 쿠알라룸푸르에 1호점을 선보인 후 넉 달만이다.

대학가에 처음 선보이는 매장인 만큼 현지 젊은 고객을 겨냥해 감각적인 인테리어로 꾸몄다고 설명했다.

매장 외관과 내부를 그라아피티로 장식하고 콘크리트 벽면을 그대로 노출해 감각적인 카페 스타일을 연출했다. 또 매장 곳곳에 한글을 사용했다.

이마트24 말레이시아는 트렌드에 민감한 말레이시아 MZ세대들의 큰 호응을 받을 것으로 기대하고 있다.

더운 날씨로 식사를 외부 식당에서 해결하는 말레이시아 문화에 맞춰, 동시에 30명이 식사할 수 있는 테이블을 비치하고 한국식 컵밥, 떡볶이, 닭강정 등 현지인에게 인기 있는 K-Food를 판매한다.

이마트24 말레이시아 1~4호점의 판매 데이터에 따르면 컵밥, 떡볶이, 닭강정, 빙수, 삼각김밥 등 K-Food 즉석 먹거리 매출이 전체 매출의 50%에 달한다. 국내 편의점 즉석 먹거리는 전체 매출의 10~20% 수준이다.

특히 컵밥, 떡볶이, 닭강정은 하루 최대 1000개씩 판매되고 있으며, 이프레쏘 원두커피는 10여 종의 즉석제조차류 중 1위를 차지하고 있다.

김준우 이마트24 해외사업팀 팀장은 "이번 5호점은 대학가에 위치한 점포인 만큼, MZ세대 사이에서 부는 한류 열풍 영향으로 한국의 편의점 브랜드와 상품에 대한 관심이 더욱 뜨거울 것으로 예상한다"며 "말레이시아 현지에서 차별화된 이미지를 구축하기 위해 파격적인 인테리어를 선보인 만큼 말레이시아 젊은 고객들 사이에서 이슈가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

minju@tf.co.kr