"2022년 개인중시 '나노사회', MZ이어 4050 X세대 뜬다"

김난도 교수, 소비 트렌드 제시

김난도 서울대 교수가 6일 '트렌드 코리아 2022' 출간 화상 간담회에서 책에 담긴 내년 소비 트렌드를 소개하고 있다. <미래의창 제공>

"언택트, 집 중심의 라이프스타일, 온라인 쇼핑의 증가 등은 이제 누구에게나 익숙한 세상이 됐다. 코로나로 순식간에 큰 변화를 몰고 온 것 같아도 지금의 변화는 이전부터 서서히 진행돼왔던 것이다. 예전엔 가족끼리 드라마를 보고, 친구끼리 영화 감상 평을 나누며 유대감을 키웠지만 이젠 가족끼리도 대화를 잘 하지 않는다. 그런 변화에 코로나 19가 결정타가 됐다."매년 한발 앞서 다음 한 해의 트렌드를 예측해 온 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2022년의 대표 트렌드 키워드로 '나노 사회'를 제시했다.

'나노 사회'는 공동체가 개인으로, 개인은 더 미세한 존재로 분해해 서로 이름조차 모르는 고립된 섬이 되어간다는 의미다.

김 교수는 6일 온라인으로 진행된 신간 '트렌드 코리아 2022'(미래의창) 출간 기념 기자 간담회에서 "나노 사회가 된다는 건 우리 사회가 하나의 공동체적인 유대를 이루지 못하고 개개인, 나노 단위로 조각난다는 의미"라며 "이는 다른 모든 트렌드의 근본적인 원인"이라고 말했다. 특히 그는 "스마트폰, 알고리즘, 기술만능주의로 인해 개인은 더욱 고립되는 경향이 있다"면서 "이 같은 나노 사회로의 변화를 완화하기 위해선 기술 만능주의에서 벗어나 타인에 대한 공감 능력을 키울 필요가 있다"고 진단했다.

'나노사회'와 함께 김 교수가 제안한 내년 10대 소비 트렌드는 △머니러시 △득템력 △러스틱 라이프 △헬시플레저 △엑스틴 이즈 백 △바른생활 루틴이 △실재감테크 △라이크커머스 △내러티브 자본 등이다.

김 교수는 이 중에서 '엑스틴 이즈 백'에 주목했다. X세대는 주로 1970년대 이후에 태어나 아날로그와 디지털시대를 모두 경험한 세대다. 김 교수는 "이 세대는 사회의 허리이자 구매력이 가장 높은 세대"라며, 올해 거셌던 MZ 세대 담론의 뒤를 이어 내년에는 X세대가 다시 주목 받게 되는 해가 될 것으로 예측했다.

김 교수는 "기성세대보다 풍요로운 10대를 보낸 40대는 개인주의적 성향을 갖고 있으며, 10대 자녀와 라이프스타일을 공유한다는 점에서 '엑스틴'(X-teen)이라 부를 수 있을 것 같다"고 했다.

그는 단계적 일상 회복을 의미하는 '위드(with) 코로나' 시대가 도래하면 산업적 측면에서 수혜산업과 피해산업의 명암이 엇갈릴 것으로 예상했다. 특히 동일 산업 내에서 승자독식이 강해지고, 한계 기업을 인수한 플랫폼 기업은 영역을 확대하며 내년에 더욱 강해질 것으로 전망했다.

아울러 기업이 포스트 코로나 시대를 잘 헤쳐나가려면 대면·비대면의 이분법적인 사고에 매몰되기보다는 트렌드 대응능력을 키워야 한다고 강조했다. 그는 "대면 산업에서도 변화하는 것에 잘 맞춘 기업은 살아남고, 같은 비대면 사업을 하더라도 고객의 니즈에 부응하지 못하면 쇠퇴할 것"이라고 말했다.

김 교수는 이들 열 가지 키워드의 첫 글자를 따 내년 한 해를 '타이거 오어 캣(TIGER OR CAT)'으로 표현했다. 그는 "2022년은 포스트 코로나 시대의 새 패러다임이 시작되는 첫 해"라며 "코로나19 이전으로의 복귀는 어렵고 또 다른 변화가 예상되는 가운데 호랑이가 될 것인지, 고양이가 될 것인지 기로에 서게 될 것"이라고 말했다. 박양수기자 yspark@dt.co.kr